珠宝企业该瘦身还是扩张？

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珠宝企业该瘦身还是扩张？

第09版：论坛（会展）　　加入时间：2015-3-9 14:59:17　　宝玉石周刊

      在整体经济转型升级的同时，珠宝行业也迎来自己转型升级的关键时刻，到底是该给企业瘦身还是大肆扩张，到了企业做决定的时刻。瘦身是否会压缩企业发展脚步，扩张是否会打乱企业前进步伐，这些利与弊都是一个企业领导者该考虑的。
      瘦身相对于一些企业来说是有必要的。首先，由于企业过大的框架结构，导致企业运营无法估计细小部分，但在现在的市场经济环境下，只有细节做好，才能占领市场，这一招已经屡试不爽。很多企业者都知道，一个企业的成功必须有其拳头产品又或者核心技术，例如，微视这个腾讯旗下的短视频APP，现在就悄无声息的退出了市场，只保留了一般的功能，可以说已经被腾讯打入了冷宫，刚上市的确得到了消费的青睐，随着时间的推移，鸡肋产品就不断被市场淘汰。
      那么珠宝企业又该如何瘦身呢？珠宝类别很多，贵金属、天然宝石、矿物等材质。据行业一些企业领导者透露，企业为了加快发展步伐，纷纷开始涉猎多个领域，如传统的黄金企业可能会涉及彩色宝石、镶嵌等现在比较受欢迎的品种，这样一来，黄金企业就会分心，不能做好自己的本业黄金，最后的结局就是黄金没做好，企业类别因为技术、经验、管理、市场判断等原因失败，这样的例子太多了，所以真正的发展是做好自己的本业，而不是一味的涉猎不了解的种类，导致企业最终发展受限。像上述企业就应该在珠宝行业转型升级的时候，加快企业瘦身计划，强化自身优势，等待时机。
      大企业都是从小开始，只有循序渐进的发展才能不断做大做强。在珠宝行业有一些企业存在好高骛远，拔苗助长，特别是在加盟这一项业务上，好像只有加快加盟才能做大企业。近两年时间里，很多企业都对加盟事业情有独钟，一个品牌的建立不是简单的加盟、扩大就能发展成功的，是需要积累，需要沉淀，但是很多企业就只关注现在的经济利益，不可能去前期过度的投资建设品牌价值，长此以往就会出现市场上的品牌很多，但是没有一家真正有内涵的品牌。
      加盟是一个品牌快速成长的捷径，也是很多企业趋之若鹜的。行内一些企业因企业发展，不断扩大发展规模，并且在2014年也取得了不错的成绩。如盛誉珠宝的“帝菲尔”钻石品牌，主打钻石戒子系列收到了市场欢迎，并且布局全国市场的步伐也从未停歇。从开始建立这个品牌的时候就下定决心做到最好，市场的反应也应证了当初的定位准确，获得了一致好评。像这样的例子在珠宝行业也有很多，品牌的建设不仅仅是加盟，更多的内涵积累，企业的发展也需要积淀。
      未来，在经济转型升级的关键时刻，珠宝企业更应该根据自己的发展情况，制定适合企业的发展路线，到底是瘦身还是扩张。
（王璇）

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