珠宝圈不是外来资本的避风港

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珠宝圈不是外来资本的避风港

第09版：论坛（会展）　　加入时间：2015-9-7 15:31:09　　□ 焦国涛

       外资进入珠宝圈其实早已不是什么新鲜事。可新鲜的是，很多外资进入珠宝圈之后，就深陷其中，难以自拔，最后落得个血本无归的可怜结局。最近常有外资在珠宝业混迹一段时间之后，感觉珠宝业并不是人们所想象的那样稳挣不赔，并且轻易的能挣到钱。
       外来资金进入珠宝圈的主要渠道就是开设珠宝城，这两年国内珠宝城如雨后春笋般的发展起来，但细细想来，绝大部分都是外部资本在运作，对珠宝行业几乎一无所知，紧靠几个所谓的行内人指导，就开始大张旗鼓的运作了。资金大把大把的往里扔，刚开始确实也起到一定的效果，因为外来资本确实很有实力，依靠坚实的资金后盾，他们招商的力度也很大，条件更是优越，有的甚至推出了很长时间的免租期。一些珠宝商家抱着试试看的态度，就签了入驻合同，于是乎，整个珠宝城很快就完成了招商工作。但是后期的运营就不象他们所想象的那么容易了。由于缺乏足够的客户资源、品牌信誉度和形象宣传，根本就没有什么生意可做，无论批发还是零售，根本吸引不了客户。于是珠宝城很快就陷入了危机。这时很多老板已经看到了问题的严重性，资金投入也开始谨慎了，因为缺乏对珠宝行业的理解和认知，刚开始的信心一天一天的消减，很快仅有的一点自信也没有了。无奈只有转型，但是转型也不是那么容易，因为自己的资金已经剩余的不多了。所以倒闭就成了最后的选择，尽管很无奈，但也别无它法。他们为此付出了惨痛的代价。
       其实他们当初选择珠宝行业，也是看到整个经济的大环境低迷，自己的老本行受到很大冲击，想找一个理想的资金避风港，能让企业在“转型升级”中实现自身价值的提升。对他们来说，珠宝是一个朝阳产业，也是高尚的产业，再加上珠宝保值增值的理念，使他们错误的认为，珠宝产业绝对是稳赚不赔的产业。殊不知，珠宝产业在市场经济低迷的大形势下，也不能独善其身，竞争十分激烈，现有的珠宝市场已经严重过剩，很多经营很多年的珠宝城都已举步维艰。对这些外行涉足的珠宝城的命运可想而知。尽管他们有足够的资金实力，但是面对这样严重的市场过剩，除了加剧珠宝产业的竞争外，长远的生存下去对他们来说是一件很困难的事情。维持不了多久，这些新的珠宝城就会陷入进退两难的盲目窘境，大部分选择倒闭，或者转型，真正能坚持下来的只是极少数。
       对于涉足珠宝圈的外资老板记者认识好几个，有做房地产的，有开矿山的，有做零售业的，说实话他们确实有一定的资金实力。有一位房地产老板，前年开始在北京谋划开设珠宝城，投入资金相当大，并请了专业的运营团队，经过一年多的运作，现在这位老板已经对珠宝城的未来彻底失望了，但是不知道下一步干什么。前几天记者来到该珠宝城，看到原来的广告牌子已经撤掉，但是仍在艰难的运营，但已经危机重重。这位老板曾经对记者说，一定要把珠宝城打造成国内知名的珠宝城，打造成国内珠宝产业基地。但是希望大，失望也大。本打算依靠珠宝城提升自身品牌价值，延伸产业链，实现房地产和珠宝的跨界融合。没想到，回落到如此地步，他自己很是后悔。珠宝行业是一个十分特殊的行业，外行人想进来，也不是一件容易的事情，尽管你很有实力。
       一段时间以来，煤老板就是有钱人的代名词。几年前，在我国煤炭行业急转直下的时候，很多老板看中珠宝行业良好的发展态势，开设自己的珠宝店面，进军珠宝行业，同时也为自己的资金找到一个合理的突破口。但是这两年渐渐地销声匿迹了，有的转行，有的关张，剩下一大堆“宝贝”。一位老板看着自己花大钱买来的“宝贝”整天堆在家里，心里很不是滋味，想尽快赔钱处理，但是就是没人要。珠宝是很特殊的东西，看起来是宝贝，但是真正想尽快兑换成现金就不那么容易了。有一位从事珠宝的煤老板感叹道：自己的想法太幼稚了。当初认为珠宝就是卖不出去，放在家里也能升值，所以投入了很大一部分资金，现在手头紧，急用钱，却又卖不出去，真是愁死人啊！
       任何一个行业都具有普遍性和独特性。普遍性就是大家都是在做生意，在挣钱；特殊性就是各行业都有各自的特色和运营方式。跨行业经营并非不可能，成功的例子也很多。但是跨行经营一定要有足够的心理准备，把困难想多一些，把办法想多一些，一步一个脚印的去涉足，慢慢就成了行内人，这样你就基本成功了。不要总是这山看着那山高，所有的钱都想去挣，结果却是捡了芝麻，丢了西瓜，把自己熟悉的产业也丢掉，实在是可惜。珠宝产业也是如此，它并不是想象中的稳赚不赔的产业，也不是暴利的产业。相反它是资金密集、利润较低、竞争激烈的行业。切记投资任何产业都有风险，珠宝业也不例外，也不是外来资金的避风港。

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