5年前,世界黄金协会经过对金饰品市场认真分析,推出了k-gold18k 金饰。主要定位于年轻和时尚的消费者。5年来，通过世界黄金协会的大力推广，k-gold18k 金饰概念和理念逐步被中国市场接受，市场覆盖率不断提高。据世界黄金协会的市场调查，2004年，k-gold市场占整个金饰品的比例不到5%，现在k-gold金饰占到整个金饰品的18%左右，每年都有超过30%至50%的速度增长。对这种喜人的形势，世界黄金协会大中华区总经理王立新表示非常满意，并将进一步加大推广力度，与广大指定生产商和零售商广泛合作，深度挖掘k-gold金饰文化，引领时尚饰品潮流，满足日益扩大的市场需求，开发适合市场需求的饰品。
王立新认为，世界黄金协会对k-gold的推广是逐步推进的，采取点线面相结合的方式。2003年开始的时候，首先在上海、北京和广东地区推广，然后逐步推进到一些省会城市，比如沈阳、杭州、成都等。今年开始，通过广大从业者的大力配合，拓展了三级市场。王立新说，从产品的供应上来讲，我们在内地指定了粤豪和爱得康两家供货商，并选择了一些当地有代表性的企业，作为指定零售商。目前全国已有50多家指定零售商，其中上海20多家，北京8家，沈阳4家，成都4家，杭州5家。通过供货商和零售商的密切合作，把k-gold的概念、理念和产品带给消费者，使广大消费者能够佩戴上18K金饰品，同时我们还将一些原装的意大利k-gold金饰带给国内的广大消费者。协会还不断在产品供应，广告宣传和培训方面下工夫，提高k-gold的形象和内涵，通过几年的努力，现在k-gold已经成为时尚女性自己的代言。
k-gold主要是一意大利金饰设计的理念为主导，从材质上看,k-gold比较坚硬，在款式设计上可以灵活多变，另外，k-gold色彩比较丰富，除金色，金黄色之外，能变幻出无限多的颜色，例如玫瑰金等。k-gold制作工艺先进，能开发出更多的新颖款式，这是足金做不到的。
“K-gold的推广，主要是理念。使消费者了解K-gold能够反映自己的心理变化，逐步培养消费者的重复购买的心理，不同的场合佩带不同的K-gold饰品。”王立新说，我们希望K-gold长期发展。这就要求我们要十分注重工艺，不断推出新品，满足客户需求。
通过几年的推广和培育，K-gold已经被广大消费者，尤其是都市时尚女性的喜爱，成为她们的时尚代言。市场覆盖率不断扩大，一二级市场已经基本稳固。下一步如何拓展更大市场空间，王立新表示，要在推广的深度和广度上下工夫，和供货商加强合作，开发适合各地市场需求的饰品。为广大零售商作好服务工作，帮助他们开拓更大的市场空间。 |
