信息化水平有待提高

　　2004年，当美国最大的珠宝在线零售商Bluenile在纳斯达克上市时，远隔万里的本土珠宝首饰在线销售还处于襁褓之中。在当时来说，即使易趣、拍拍、淘宝、阿里巴巴等技术和资金优势非常明显的电子商务企业的销售业绩也显得微不足道。两年后，2006年土生土长的淘宝网凭借三年免费牌的成功问鼎给国内电子商务的发展注射了一针强心剂，但是真正的电子商务距离珠宝企业来却依然遥远。
　　对此，深圳黄金珠宝首饰行业协会会长许锦池表示，中国珠宝行业信息化水平低，长期以来珠宝行业的电子商务只停留在上网看信息发邮件的基础上，距离真正意义上的电子商务还有很远距离，无论是与国内其他行业还是与国外珠宝业相比都有很大距离需要追赶。
　　“电子商务的应用确实可以为珠宝企业和行业的持续化发展助一臂之力。”深圳市黄金珠宝首饰行业协会秘书长杨绍武也指出：在当前企业营销阻力加大、经营成本空间无法再进行压缩的行业形势下，珠宝企业认知并应用电子商务进行办公和营销，对于开辟新的营销通路，提升工作效率，降低经营成本，将具有十分积极的意义。

电子商务为珠宝企业发展提供契机

　　然而，网络销售是否会真正成为主流，人们会不会在网络上购买高档珠宝，供应商和零售商如何建设自己的商务平台，三大问题让一些珠宝企业对电子商务望而却步。
　　“营销者要学会像年轻人一样思考才有出路！”全球珠宝业界第一个也是最大的一个网上B2B交易市场——Polygon首席执行官Marie-Josee Trepanier女士表示，年轻人在全球奢侈品市场占据越来越重要的位置，而绝大多数的年轻人都是网民，电子商务在某种意义上把握了未来，它必将成为销售的主流。
　　Marie-Josee Trepanier女士介绍，今年3月，联合钻石在网上卖出了一颗价值25万美元的钻石，这意味高档珠宝首饰不再是网络购物的禁区，事实证明在高档珠宝首饰销售领域，电子商务同样大有可为。
　　Polygon香港公司董事总经理梁文舒女士告诉记者，利用B2B网上交易平台可以简化供货商和零售商之间供需匹配过程，能够有效交换买卖信息。梁舒文女士表示，建设自己的电子平台首先需要公司拥有一个好的网站，进而通过网站特有的魅力扩大自己的影响，寻找适合自己的产品或销售对象。
　　面对一些人对电子商务的疑虑，高级经济师曹阳强调，“虚拟经济”并不等于“泡沫经济”。他指出，在网络时代来临之际，电子商务是每一个珠宝企业营运的必然需求，将成为打开国际化销售的窗口，成为扩大企业销售的重要途径，成为中国珠宝业与世界同步发展的契机。

电子商务成为珠宝营销的亮点

　　据介绍， 2006年印度网上珠宝销售达到955万美元，占全部网上销售物品总额的4%，而2007年预计珠宝销售额将增长15%至18%。与印度相比，中国拥有更加广阔的市场，每年1000万对的婚庆群体和日渐庞大的网民数量决定了其市场前景足可以媲美欧美。
　　Marie-Josee Trepanier女士告诉记者，全球珠宝企业上网销售自己的产品已经成为一大市场趋势。她指出，利用电子商务平台促进业务增长已经成为珠宝企业营销中的一大亮点，这在海外已经得到了验证。据介绍，与2005年相比美国去年网络购物各种珠宝饰品均有大幅度增长，其中婚戒增长了323%，饰品配件增长284%，男性首饰达221%，钟表及配件为42%。
　　正如泽木文化传播机构CEO徐新先生在论坛上所提到的，电子商务一定会成为人类生活中一个最重要的组成部分，珠宝企业将通过网络平台创造巨大的价值。据了解，作为深圳珠宝首饰行业协会官方媒体的深圳珠宝网，将通过宝精灵、B2B宝易通、B2C淘珠买宝等多个项目发展电子商务，加快电子商务项目在珠宝行业的发展步伐，着力打造国内珠宝首饰行业首个电子商务平台。