正大福推出 “新星雨”首饰系列

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正大福推出 “新星雨”首饰系列
赞助青春偶像剧《流星雨》

饰品资讯　　加入时间：2009-4-27 10:35:54　　宝玉石周刊

      本报讯（记者曾振文） 4月23日，记者从正大福珠宝举办的媒体通报会了解到，备受期待的电视剧《流星雨》即将在湖南卫视开播，作为赞助商，正大福一改同行惯用的品牌广告植入方式，首度从剧情中提炼首饰设计元素，推出 “新星雨”首饰产品系列。
      《流星雨》是湖南卫视拍摄的长达35集的励志青春偶像剧，将于今年暑期在湖南卫视正式开播。据透露，它是曾经在日本、韩国、台湾轰动一时的《流星花园》的中国大陆版，全剧围绕90后大学生的校园生活展开，讲述艾丽斯顿商学院内的一群年轻人：慕容云海、端木磊、楚雨荨、于馨等人的友谊与爱情故事。值得期待的是，该剧启用了湖南卫视力捧的“快乐男声”的几大红星，呈现在屏幕上的将是中国大陆版的“F4”新形象。
      正是看到了“快男”现象在中国市场潜在的巨大营销效应，4月10日深圳正大福珠宝首饰有限公司与湖南卫视《流星雨》剧组在厦门达成合作，由正大福珠宝斥巨资全程赞助该剧所有主角人物的首饰拍摄。据披露，这次合作，正大福共投入了300多万的赞助费。与简单冠名和品牌植入方式不同，正大福提出了以系列首饰植入合作的构想，将剧情与人物背景的双重概念嫁接到珠宝首饰营销推广中，创造一种企业品牌与产品品牌并驾齐驱的珠宝营销新模式。“在剧中，观众不仅可以看得到作为人物背景之一的正大福专卖店，故事主人公身上佩戴的正大福首饰，而且你还能到荧屏之外的正大福各大专卖店中找到这些个性首饰。”正大福相关负责人介绍说。
      上面提到的这些个性首饰，正是正大福即将隆重推出的“新星雨”系列概念首饰。该系列首饰前期共推出了“天使”、“爱的旋律”等四大主题8套首饰产品。据设计师阿贵介绍，产品的设计灵感主要是从剧情人物的个性内涵中汲取，为中国80、90后的新生代们带来一种展示自我风采的标志性珠宝产品。
      会上，正大福总经理蔡万利向媒体展示了“新星雨”首饰的宣传海报。很明显，剧中的名星阵容成了正大福珠宝的品牌集体代言人。他表示，随着电视剧的热播，新星雨系列产品将有望迎来一场购买热潮。正大福现有300多家加盟店和直营店，依托这些渠道，他相信正大福能够在年内完成整个销售计划的40%以上。
      据悉，正大福通过与影视合作，嫁接产品概念的做法，是整合公司品牌的形象，进一步扩大其品牌知名度的一种创新手法。而这在眼下的经济形势之下，打造品牌，在消费者中扩大影响力，进而提高企业利润，变得尤为重要。正如正大福董事长王正福说的：“只有求异求新，企业才能走出困境，永葆青春。”

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