▲ 缘与美《福豆情缘》微电影剧照

      不经意间，微电影已悄然走进消费者的视线，并开始影响着人们的消费。自缘与美微电影《福豆情缘》在优酷网、土豆网等主流视频媒体热播后，吸引了很多消费者、尤其是年轻消费者的眼球。电影女主角佩戴的缘与美珠宝设计的“福豆”吊坠，也随着微电影的传播，市场行情一路走高。
    缘与美市场部经理邱妮斯告诉记者，缘与美“福豆”系列已在全国销量超过1万件，国庆期间销量达最高峰。在杭州，微电影《福豆情缘》里女主角佩戴的主打款两天就卖断货了。一对情侣原本是来买戒指的，后来把微电影 “福豆”吊坠也一并买下。缘与美的合作商、经销商十分看好“福豆”系列的市场前景，对其今后的销售市场充满信心。
　　邱妮斯指出，用微电影进行有效传播，打破了传统的营销模式，是营销模式的创新。这种模式对企业和行业的营销观念都将有着深远的影响。邱妮斯说，其实利用微电影进行营销，已不是什么新闻，许多国内外知名品牌早已改变传统的营销模式，用微电影宣传产品。如卡地亚的猎豹微电影《L’Odyssée De Cartier》，凯迪拉克的《一触即发》，益达的《酸甜苦辣》等都是其中的经典作品。微电影通过好看的故事，考究的视听语言，把产品和品牌理念巧妙地渗透到微电影中，达到“润物细无声”的效果。与传统营销方式相比，微电影在传播产品理念、提升品牌形象上的优势不言而喻。
　　今年缘与美看准时机，在珠宝业界率先推出了微电影《福豆情缘》。该微电影讲述了一个女珠宝设计师在职场和爱情上通过自身的努力奋斗获得幸福和幸运的励志故事，演绎了“福豆”系列产品“璀璨自信光芒轻摇，福随心动”的核心理念，唤起人们对坚持奋斗的励志追求。
　　“现在的年轻人极富自信和个性，但是一旦走入社会他们会感到现实和理想有一定的距离，容易产生失望和迷茫心态。《福豆情缘》的励志故事，唤醒了他们对生活的热情和对事业的追求。” 　
　　较之明星代言、品牌宣传片等，微电影的单位传播成本较低，加上容易通过网络、智能手机等终端移动设备进行传播，拥有快速高效的传播平台。另外，与传统的营销推广方式相比，微电影营销更具吸引力、亲和力、可看性、传播力强等诸多优势。直白的产品广告或者企业宣传片，容易引起观众的抵触情绪，而微电影的剧情、内容更容易让人接受。剧情赋予了微电影更丰富的表现形式，微电影可以包含更丰富的创意元素。
　　邱妮斯表示，临近岁末，婚庆珠宝即将迎来高峰期，缘与美会进一步利用微电影助推终端销售；其次，专为“福豆”系列产品打造的珠宝界首个专门产品网站——福豆官网也已经全面上线。
　　有资深互联网专家指出：传统企业应该充分利用互联网杠杆，撬动更大的品牌传播效益。据相关数据显示，中国在2012年正式迈入“5亿网民”时代，73%的企业已经拥有了网站，而38%的企业已经选择了在网上进行推广，微电影或将成为产品或品牌推广的新宠。