温家宝总理在今年“两会”的政府工作报告中指出：要加快推进产业结构升级和自主创新，要坚持走新型工业化道路，着力优化产业结构，广泛应用先进技术改造提升传统产业。
深圳市长许宗衡在市第四届三次会议上所作的政府工作报告中表示：“以高端制造业和高端服务业为龙头，以自主创新和循环经济为抓手，强力推动产业结构优化升级。……逐步引导企业将劳动密集的加工环节向外转移，把总部、研发中心、采购中心及财务中心留在深圳，实现新的发展”。深圳市罗湖区政府提出“珠宝产业要实现产业升级，打造区域品牌”的发展战略。一时之间，对于劳动密集型的深圳珠宝产业的未来众说纷纭。那么，业内人士对此又有怎样的看法，深圳珠宝产业应该选择一条怎样的路，才能最终成功打造区域品牌、实现产业升级？为此，记者于日前采访了资深黄金珠宝专家、高级经济师曹阳先生。
实现产业升级的战略决策非常明智
记者：曹先生，您好！关于政府提出的“珠宝产业要实现产业升级，打造区域品牌”的战略决策问题，您有什么看法？
曹阳：在我看来政府提出“珠宝产业要打造区域品牌、实现产业升级”的战略决策是非常明智的，但其决策的过程也非常艰难。
首先，说明智是因为这是顺应了经济的发展规律。一些发达国家和地区也都经历了这样的产业转移历程，比如我们有些地区就曾经承接过日本、香港的部分产业转移。而今，深圳所经历的就是这样一个发展时段。
自改革开放以来，作为国内最早被划为经济特区的城市，深圳得到了迅猛的发展，短短二十余年，深圳便从一个小渔村发展成为让世界瞩目的现代化都市。但是现在深圳正面临着资源、土地等四个难以为继的发展瓶颈，这些挑战对深圳黄金珠宝产业也非常明显。“四个难以为继”不解决，深圳在未来的发展中将缺乏竞争力，也就很难保持其良好的发展态势。所以深圳被迫作出选择，将企业劳动密集的加工环节向外转移，把总部、研发中心、采购中心及财务中心留在深圳。
其次，产业升级首先涉及到把产业链中的低端环节剥离出去，但是剥出去又不能让它走得太远。因为当产业环节无法衔接时，原有的产业就会出现产业空心化，表面看起来产业链还是存在的，但实际上已经空掉了，就像树一样，当中间空了，死亡就会到来。
但是由于资源的限制，深圳珠宝企业在高额成本的压力和商业物化平台上，如果继续把产业链低端的加工制造搭建在这个平台上，显然在未来的发展过程中会失去竞争力，慢慢走向死亡。所以，政府就处于两难的境地，因为政府也是心存疑虑的，罗湖区现在土地资源有限，而且企业走出去会不会再回来，企业的总部经济能不能最终留在深圳。但是为了深圳珠宝产业更长远的发展，政府毅然做出了战略性的选择，就是产业升级的选择，所以才有了产业升级和区域品牌建设的概念。
打造区域品牌关键是定位准确
记者：很多人对打造区域品牌的概念和意义说法不一，打造区域品牌对于深圳珠宝产业的未来究竟会有怎样的影响？您认为深圳珠宝产业的区域品牌该怎样去界定？
曹阳：对于品牌有各种解释，我个人认为，从根本上看品牌具有双重属性：资本属性和资产属性；每个品牌又都有它的个性和特色。而区域品牌应是把这些个性和特色抽取出来形成共性。我认为区域品牌其最重要的问题在于企业产品的质量，没有质量是谈不上区域品牌的。比如：德国的汽车、法国的香水、米兰的服装、瑞士的手表这些都是世界品牌，也是区域品牌。
深圳政府提出打造区域品牌概念，初衷很好，之所以提出这个概念也是因为他们看到了珠宝产业发展过程的一些问题。要把企业留住，旨在通过产业升级促进行业的持续发展，并以产业聚集地为基础，提高产业聚集地的综合竞争力为目标。而打造区域品牌最关键是定位，如果定位不准确将给深圳珠宝产业带来灭顶之灾。
从目前看，深圳的区域品牌建设问题出在到底打造一个什么样的品牌，很多人说叫深圳珠宝行不通，因为国家的相关部门规定：省级的地名是不能注册品牌的，但是提“罗湖珠宝”又显然缺乏力度，在国内都叫不响，没有人知道。所以深圳珠宝产业在区域品牌建设方面还有很多路要走，我个人认为还是应该打造“深圳珠宝”这个品牌，别人可以叫德国汽车、青岛啤酒、大连服装等等，那么为什么不能说深圳珠宝呢。再比如我们现在都在对外宣称的中国制造甚至中国创造，所以很多方面应该从实际出发，有利于地区发展的事物都应该支持。任何一个品牌的打造都是要经过艰难的历程，所以，尽管打造区域品牌任重道远，但我们不能因此而放弃。
政府做出产业升级决定是有远见的
记者：产业升级已经是目前深圳珠宝产业面临的头等大事，那么在您看来深圳珠宝产业如何才能顺利实现产业升级？
曹阳：首先，我们要明白什么是产业升级。产业升级是在不同的区域空间，产业呈现梯度分布，必须要依靠产业链上的价值来分布。把低附加值的产业链放到真正适应它生存的环境中去，才会有竞争力，不会被产业发展所淘汰，但这个环节在产业链条上是必须的，不能丢弃的，如果让它在不适合它的环境中生长，则很快就会死去，当一个环节死去的时候，开始不会有感觉，好像一切都还正常。但是随着产业的进一步发展，我们就会发现由于这个环节的不存在，整个产业就会最终慢慢走向衰亡。就好比生物链一样，生物链中的每一个物种都是相互依存的，从而形成一个完整的生物链，当其中一个物种灭绝以后，另一个物种也会慢慢消亡，从而导致整个生物链的失衡进而消亡。所以产业链中的任何一个环节都不能小觑，每一个环节所处的环境、所需要的机制以及生存的空间都要考虑，才能真正把每一个环节都培育起来推动产业发展。
珠宝产业的升级是一个庞大的系统工程，不仅是各地政府与各级政府的协调与配合，还要完善经济政策，在产业、金融、投资、税收、贸易等政策上，为企业合作和产业转移提供政策支持；要通过政府推动、政策拉动、市场驱动等等多种渠道共同努力、循序渐进才能实现。
政府做出产业升级的决定是很有远见的，但不能光喊口号，应该在政策上有所支持。比如广东省政府2005年出台产业转移政策以后，广东省财政厅和经贸厅马上出台了配套细则，只要是转的，土地和地价怎么补，转移的工业园政府给多少补贴，拿出具体的明晰的政策措施支持产业转移。
企业在选择过程中如果没有政府的统一指挥，出走的过程就会变得盲目，在我看来，最好是大家商量好了一起往外走，把那一个环节往外搬才能保持这个行业在未来的发展中拥有旺盛的生命力和竞争力，这才是企业家要思考的问题，不要仅看哪里便宜就搬到哪去，不适合再搬回来时一定是遍体鳞伤的，一个大企业也变成了小企业，可能永远难以恢复元气。
目前的深圳珠宝行业还没有把产业转移当作头等大事来抓。没有形成一种真正的、向上的推动力。而是企业间互相盲目的向外突围，找到一个适合自己生存的地方。这也是一种无奈的选择。其实珠宝这样一个庞大的产业完全有力量向政府说明自己在产业转移过程中的需要。有一点可以肯定的是，这不是某一个企业能够促成的，政府要了解和解决的是整个行业的需求，而不会单单对某一个企业实行某种特惠，这就更加要求整个珠宝行业要团结起来，集合力才能最终完成产业的成功转移。
深圳珠宝区域品牌的打造和产业升级之间是紧密相连的。区域品牌会提升整个产业，会使整个产业升级加速，它会把外埠所有的功能和资源引到产业聚集地来，这是最关键的吸引力。而当产业升级一旦在区域品牌的拉动下完成之后，区域品牌的地位和知名度也随之更高，从开始时的吸引力、提升力变成最后的扩张力、影响力。所以，深圳珠宝的未来是掌握在自己的手中。
曹阳先生是一位温文尔雅却又睿智精明的人，对珠宝品牌的运作和珠宝市场的分析有自己独到的见解，颇受业界好评，自进入珠宝界以来一直致力于推动整个珠宝产业的发展。他冷静客观的表述了自己对深圳珠宝产业打造区域品牌、实现产业升级的观点，当然，关于深圳珠宝产业的未来是仁者见仁、智者见智的。金庸先生有诗云：“任重道远乾坤大，循序渐进天地宽。”在此，我们借这句诗表达对深圳珠宝产业未来的期望和祝福。 |
