梵克雅宝高级珠宝腕表，据悉在今年1月举行的SIHH日内瓦高级钟表珠宝展的当天就售出了。
LV 男士珠宝
无论是商务成功男士手上的戒指，还是时尚文艺青年胸前的吊坠，如今对于男士珠宝，大家已司空见惯。但与红红火火的女士珠宝市场相比，男士珠宝市场逊色的不止是一分两分，似乎一直是冷冷清清，不温不火，如今，有业内人士认为，经过前四五年的铺垫，目前男士珠宝市场正处于快速发展期。随着佩戴文化受到越来越多男士、尤其是具有潮流引导力的、精英男士阶层的认可，那么在近两年的某个时期，男士珠宝销售就会火起来。
市场推广公司Unity Marketing发布的《2010年个人奢侈品报告》中也指出，男性在购买珠宝首饰的开支，已经占据高端珠宝首饰消费市场的20%。从2007年到2009年，女性珠宝购买量增加6.5%，而男性珠宝购买量同期却增加了10%。
日前，记者经过对男士珠宝市场的一些调查发现：变中有不变，问题依然不少。
翡翠、黄金走俏 钻石遭“冷遇”
记者通过走访周大福、菜百、钻石星纪、百利金、逸生珠宝等北京金源新燕莎商场店，了解到，目前黄金、翡翠材质的男士珠宝销售走俏，而钻石戒指则问津的不多。
周大福北京金源新燕莎商场店里的男士珠宝以黄金材质为主，也有少许新推的翡翠情侣对戒，款式相对齐全，有项链、戒指，吊坠等。翡翠情侣对戒价格5000元左右，黄金项链则以克数、工艺等不同，从几千元到几万元都有。采访期间，也有些许顾客前来询问、观看。周大福金源店店长李萍告诉记者：“近期，黄金、翡翠材质的男士珠宝销售的好一点，但仍然和红火的女士珠宝差的很多。”她表示，顾客买这些首饰与人们普遍认为的抗通货膨胀，增值保值关系不大，就是消费者自己喜欢，也有送礼的。
逸生珠宝800多平方米的钻石店铺内，仅有一个半米左右的小厨窗内摆放着5、6款男戒，销售人员说：“男士珠宝本来就少，人家都买衬衫、皮带、领带，戒指谁买啊。”
钻石星纪的销售人员表示，男钻销售的不好，还不如前两年火，顾客买也是买情侣对戒的时候一起买。不过店内百万元以上价格较高的产品也会时常走货，购买的多是成功人士，直接买裸钻，然后让设计师定制。
在菜百，记者也观察到前来问询黄金和翡翠的消费者较多。“翡翠这两年比较火，再加上观音有保平安之说，所以男士珠宝方面，一些观音吊坠卖的比较好。”菜百销售人员说。
款式较单一 更新缓慢
早在两三年前，就有人指出男士珠宝的款式单一，更新缓慢是影响男士珠宝市场发展的因素之一。近日，记者通过调查也发现男士珠宝款式较少，更新较慢的现象并未有多少转变。
钻石星纪的销售人员介绍：“男钻更新是比较缓慢，一般都是走一款，上一款，一年半年不更新是常有的事。”百利金、逸生、周大福的销售人员也均表示，男士珠宝的更新是比较慢，与每月都有新款推出的女士珠宝相比，男士珠宝能每年都推新款就是好的了。有需求才有市场，很多商家都是跟着市场走。男戒款式单一、更新缓慢的问题，有商家的原因，恐怕更多的原因在消费者身上。
消费群体多为精英阶层 品牌很重要
微软MSN2010年发布的《白领奢侈品消费调查报告》中显示，越来越多的MSN白领人群将购买奢侈品看作是身份和地位的象征。其中企业高层管理人员占到44%以上。报告同时指出，男女白领在购买奢侈品的动机上差异较大。35%的女性白领认为购买奢侈品是因为工作辛苦而用来犒赏自己；而46%的男性则是由于国际知名品牌的品质保证及其对身份的象征。
罗德公关发布的《2010中国奢侈品报告》也表明，除身份象征外，愉悦体验、品位象征也构成中国奢侈品消费的驱动力。奢侈品在商务送礼中广泛应用是中国内地独有的消费特点。在适合作为礼品赠送的奢侈品中，一线大牌的服装配饰和小型皮具最受欢迎。
据调查，目前，一提到珠宝，仍然有很多人会想到：贵！消费不起。国内的男士珠宝消费群体大多还集中在精英阶层、成功男士上，他们购买珠宝更多的是彰显自身的品味、追求的是一种精神享受，因此，他们消费时最先想到的是那些知名度较高的品牌。
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