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吉盟插画珠宝受到年轻消费者追捧
珠宝品牌 加入时间：2009-2-16 9:50:45 宝玉石周刊
素以营销创新闻名业内的吉盟，大胆尝试跨界营销，努力寻求与其它艺术形式的联姻，深入挖掘珠宝文化内涵，在品牌差异化营销上获得了巨大成功。2007年，吉盟率先将时尚插画艺术引入珠宝产品设计，借用插画艺术以推广产品，将风靡网络的《就我俩》系列插画开发成情侣钻饰系列产品，推出的“就我俩”情侣钻饰专门针对年轻的消费群，获得了市场的认可。随着《就我俩》系列漫画在网络上拥有了越来越多的拥趸，2008年，吉盟再次推出的“就我俩Ⅱ”情侣钻饰系列，二次创新产品畅销各地市场，再次取得不错的销售业绩。插画珠宝概念在中国商业实践的成功，无疑给国内珠宝品牌提供了一种全新的营销思路。
据了解，动漫、时尚插画等流行文化形式在国内发展迅猛，根据动漫卡通、时尚插画元素延伸的产品，正成为时尚消费人群的追逐对象以及体现生活品质、生活情调的重要载体。而强调造型感和趣味感的插画珠宝首饰因为打破传统造型的沉闷，能带来美的感受、时尚与先锋、好玩及趣味性、潮流或流行性等高附加值，契合80后的心理需求，受到越来越多年轻消费者的追捧。
不断开发令新生代消费群产生美学和精神共鸣的产品，既是品牌终端制胜的途径，也是品牌活力的表现。只有真正深入了解目标消费群体的需求，向目标消费群体准确传达品牌的内涵，并令其对品牌产生感情归属感，以攻取消费者心智为最高营销目标，才能令品牌永葆青春活力。吉盟不断研究80后新生代的消费心理和审美情趣，倡导针对式营销，独辟蹊径推广时尚插画珠宝，赋予产品丰富的文化内涵，与传统的解说式、推销式产品推广形成了差异化，产生了良好的市场效果。（晓颜）
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