改革开放以来，中国经济有了突飞猛进的发展，各大服务型企业，规模行业如雨后春笋般的不断涌现。珠宝行业做为传统产业，以新型的企业模式，快速占领国内外市场。在这期间，加工型的珠宝产业在珠江三角洲迅速崛起，成为全国甚至世界级的大型珠宝产业基地，为世界各地珠宝企业提供优质和便利的服务。
但是经过了2008年金融风暴的洗礼，以加工出口为主的珠宝企业纷纷面临巨 大的风险。很多出口企业转了内销，开始决胜零售终端。业内人士认为，加工型企业如果完全放弃终端零售就等于放弃了企业的未来。零售规模的扩大不仅能够 最有效的提升企业的品牌知名度，也能最大限度的了解市场，让企划、营销、设计等环节得到最快捷的回馈，特别是在价格上的优势，免掉了种种不必要的环节，在价格上企业能够有最大的优势和利润，为资金的回笼提供了良好的保证，同时作为自产自销型企业也能够为生产批发所留下的压力，提供及时的控制和补救 。如此多的优势，使得金融危机下的珠宝行业品牌化、自销化成为必然之路。
金叶珠宝在自创品牌和零售终端环节做的十分成功，尤其是今年，金叶珠宝的自营店和加盟店到处开花，形成了庞大的纵横交错的覆盖全国的营销网络。在 金融危机中，金叶逆市而上，品牌形象也大幅度提升。
◆ 全方位打造品牌形象
“具有竞争力的公司首先要有好的品牌形象做基础。”这是金叶在1994年集团创办初就定下来的。于是在2000年，金叶领先行业取得中国人民银行颁发的黄金许可证，2005年荣获“中国珠宝首饰业驰名品牌”，2007年被国家质检总局评为“中国名牌”，同年荣获“广东名牌”和中国黄金协会信用评价“AAA”信用企业等。这些荣誉都包含着金叶远见的目标及塑造完美品牌的决心。
在市场推广方面，金叶在2006年就制造了“联合国60年纪念币”，2007年成为世界黄金协会“唯有金”系列制定生产商，中国黄金协会“中国风”系列制定生产推广商，DTC结婚钻戒制定推广商，2008年奥运金生产零售商。在获得业内认可的同时，金叶也在逐渐的塑造自己的品牌文化，2008年率先推出“万足纯金”精品系列，将至尊至纯的文化内函赋予黄金首饰中。值得一提的是：金叶诚邀国际影视形象小姐冠军刘杰小姐作为产品系列形象代言，将完美的寓意深刻的体现出来，产品一经推出即迅速获得市场的认可，目前此系列的成功推广覆盖全国20多个省市地区，用于店面形象30余家，经销商不计其数。2009年金叶又推出一系列力作“炫丽”系列，诚邀国际时尚小姐于欢作为时尚系列代言，将都市女性独立婉约，赋予个性的时尚魅力完美的呈现出来，独家将18k金的车花工艺融入到24k黄金饰品中，弥补了行业上传统黄金款式上的不足，获得了很好的成绩，很多经销商慕名而来，市场销售反映极为热烈。5月31日，金叶珠宝联合星辉娱乐正式启动“寻找金叶百花纯金精品代言”国际选拔大赛，也在业内引起不小的反响，为金叶灿烂的品牌文化再添浓重的一笔。
◆ 以产品与服务，构建庞大营销网络
优秀的品牌离不开产品与服务，只有质量上去了，品牌才有延续下去的可能。多年来金叶秉承着“质量是产品生命线”的经营理念，为客户提供最全面、最快捷、最安全的专业服务。2006年率先通过ISO9001：2000国际质量管理体系认证，同年成为中国质量检验协会团体会员单位；2007年在广东省珠宝玉石贵金属检测中心饰品抽查中全部合格，同年金叶贵金饰品被广东省技术监督局认定采用国际标准产品。用好的产品赢得市场，是金叶15年不变的宗旨。2008年国际珠宝展企业诚信评选中客户满意度高达96%，正是有这样的产品信用，金叶的产品才会覆盖全国90%以上的地区，客户遍布我国内地、港澳及东南亚地区，拥有20多家自有专卖店和40多家品牌加盟店，向全国1000多家珠宝商供货，形成了纵横交错的大中华营销网络。
◆ 直营与加盟全面铺开
有了好的产品，树立了优质的服务，建立了良好的品牌，这才有了品牌拓展的能力，金叶多年在行业的领先地位为成就今天的推广奠定了良好的基础。目前仅在东莞的店面就达30余家，仅2009年的直营店及加盟店就已然超过了20家，其中广州正佳店最为抢眼，作为天河路正佳广场首家自营店，其良好的装修及定位为金叶拓展业务的覆盖性和全面性添上了辉煌的一笔，有效的增加了品牌的附加值。河北沧州店、山西介休店、天津店、重庆店的万足纯金的加盟店都以优秀的销售业绩续写了金叶品牌的辉煌，同时坐落在东莞地区的寮步店、石排店、东城店和大岭山店因地处金叶品牌总部厚街镇皆获得了很好的业绩保证。
五月是金叶收获的季节，回顾这一个月的拓展业绩真可谓是收获满载，共开设金叶形象店8家，其中包含一家金叶厚街旗舰大店，充分展示了金叶不可动摇的领先地位。在东莞市开业的店面共5家，分别坐落在各大优质城区，便利的交通和丰富的资源为这几家店的成功奠定了良好的基础。厚街旗舰大店在庄重瞩目的环境下璀璨开业，这是金叶珠宝广东省内的又一家400平方米旗舰大店，为零售消费者提供最新、最优质的产品。同时，作为行业的领先企业，金叶珠宝将在这里展示目前行业最为领先的产品。为广大珠宝爱好者提供最好的平台，也充分展示着金叶珠宝在行业的地位。此外，东莞地区五月一日开业的还有东莞南城店和寮步店；相继还有凤岗店、东城店。本着回馈大众，以母爱献礼的目的，金叶期间携东莞最大5克拉钻、几十枚克拉美钻、完美品质闪耀巡展,让璀璨的光芒点亮东莞温馨的五月。
如此累累的硕果还包括了全国地区，5月期间在全国范围内共开设了3家加盟店，分别是湖北孝感店、重庆大渡口店和江西分宜店。这几家店在选址和装修上都得到了金叶集团最全面的支持，结合当地的消费市场，将店面设立在最为繁华的商业中心，为业绩提供最基础的保证。另外，在配货方面因江西分宜银楼和湖北孝感这两个城市并未有万足纯金等类似产品，所以将最大的竞争优势提供给客户，开业试营期间立即获得了很好的反响，各地对万足纯金至尊至纯的美好用意深表赞同，引起了当地不小的消费热潮。另外重庆大渡口店虽然在重庆地区已经有多家金叶万足形象店，所以为大渡口店的重点设立在翡翠精品和炫丽时尚黄金饰品上，市场反应良好，普遍对其精美的珠宝和充满时尚感的24k饰品大为好评。
◆ 品牌建设没有终点
有付出才有回报，好的经营模式和管理策略是一个企业的生存根本。塑造好的品牌形象并不是一朝一夕就可以完成的，需要持久的精神和放远未来的眼光，即时建立起来的品牌没有雄厚的基础就无法延续下去。建立在金叶厚街的大旗舰店印证了改革开放以来，珠宝首饰工艺上突飞猛进的发展趋势，讲述着时代的变迁，技术的革新，珠宝行业生生不息的无穷魅力。坐落在湖北孝感和重庆大渡口的加盟店见证着金叶珠宝作为行业内领先的企业，已悄然将品牌文化拓展到全国各地，明天就是全世界。江西分宜金楼的万足纯金加盟店是在新形势下衍生出来的新型商业模式，更加的普及化、灵活化和便利化，这样的好投资是在金融危机下行业必然走的一种趋势，也是珠宝行业走在21世纪发展的一种新形式。相信未来的行业一定会在这样崭新的模式下越走越宽广，越走越美好。如今取得的成就已经过去，但这并不是开始更不是结束，拥有15年璀璨业绩的金叶一定也会继续承载着珠宝发展的辉煌历程，延续这份成就，为珠宝行业的发展尽职尽责。 |
