东风盛起，如今中国珠宝市场一片繁荣景象：今年头3个月，从比利时安特卫普出口到中国的精加工钻石增长了55%，价值达到7.37亿美元，这是中国有史以来第一次成为安特卫普的最大钻石买家；在全球经济普遍衰退之际，中国经济一枝独秀，这让世界对中国刮目相看。为此，国际著名拍卖公司苏富比拍卖行最近在纽约总部升起中国国旗。
      与此同时，各大国际品牌也嗅到了中国市场这块宝地，纷纷涌入中国，争相推出具有中国特色的产品。在“越来越中国”的当下，与国外品牌单从设计外观进行中国式改良相比，我们本土珠宝品牌的文化优势尤为显著：深深地根植于中国几千年文化的沃土，充分了解中国的传统文化。珠宝产品本身，就是一种象征、一种文化。对于珠宝企业来说，其本身就与中国传统文化息息相关，所以加强对中国传统文化的深度挖掘，从中国传统文化找到品牌成长的资源和智慧是极其重要的。中华文化源远流长，有取之不尽、用之不竭的思想“软资源”。

用品牌折射民族文化　　

      品牌文化是与民族传统文化紧紧联系在一起的。将优秀的民族传统文化融入品牌文化，更易让大众产生共鸣。我国的民族传统文化，注重家庭观念；讲究尊师敬老、抚幼孝亲；强调礼义道德、中庸仁爱；追求圆满完美；崇尚含蓄、温和及秩序等。
      质量上乘、风格独特、领先潮流是品牌产品必备的素质。这一切均源自创造品牌的文化，这种文化精神呈现创造品牌的独特企业形象。另外，品牌也是民族文化的象征，它凝聚着本民族深刻而丰富的文化内涵。企业在创品牌时必须广泛吸收各种文化要素，最重要的方面包括：民族优秀文化传统在企业中的弘扬、企业自身的文化特征、注重产品设计的文化内涵、企业形象的艺术化。如北京同仁堂集团把自己生产的药品提升到“德”“仁”的高度：同气同声福民济世，仁心仁术爱国医人。把经商和济世医人结合在一起，鲜明地体现了我国文化传统中的道德价值。

用传统文化促销品牌

      “英特尔”是知名度很高的公司，但是该公司在推销新产品时，并不仅仅靠名气，相反，十分注重文化促销。比如，他们推出10M/100M桥接器时，采用通俗易懂的话剧来进行产品的推广。该话剧借用白雪公主与六个小矮人的故事，白雪公主有一颗100M的心，六个小矮人各有一颗10M的心，他们的幸福生活就由Intel的10M/100M桥接器来沟通。这个话剧从设计到演出，都由Intel的员工完成。通过到各地巡演和广告宣传，该产品很快畅销到世界各地。
　　中国具有几千年的文明史，中国文化博大精深、源远流长。它引导了人类文明的进程，养育了一个伟大的民族。吸取传统文化的精髓，古为今用是品牌策划的一大趋势。任何事物都会因时间的推移而淡忘，而文化却能深深根植于人们心中。品牌在文化的包容下，将产生持久的生命力，对市场消费产生巨大影响力。蕴含了传统文化的品牌，就有了生生不息的精神。企业生产的是有物理属性的产品，而消费者购买的是有情感和精神寄托的品牌。物理性的产品会很快被竞争者超越或者淘汰，而精神性的品牌却可以根植于人们心中，并且可以通过产品的“传宗接代”而生生不息。所以，传统文化在品牌建设中至关重要。我们应该抓住消费者的自然本性和民族心，弘扬传统文化，结合时代特征加以变化，使其融入品牌。
　　文化促销具有较强的推广力。现代营销理论告诉人们，消费者在购买产品时，并不仅仅只是购买产品本身的使用功能，实际上还包括产品所蕴含的文化内涵。人们在享受产品本身的功效时，也获得一种超出产品本身的精神满足。同时，由于文化促销能突出文化品位和情感诉求，使商家与消费者产生心理共鸣和价值认同。

为品牌寻找传统文化的“支点”

　　国人常常为拥有五千年文明而骄傲、自豪，然而，国内一些企业，却往往忽略了自己产品的文化内涵。企业创建品牌应追求个性和特色，但同时也应该充分考虑到其社会适应性和人们的文化背景与知识背景、语言环境、民情习俗、宗教禁忌、审美情趣。这往往成为克敌制胜的关键。
　　在品牌文化中继承民族传统文化需要符合民族的审美情趣，也要考虑到民族的接受心理。一般而言，一种品牌文化应为绝大多数目标消费者认同或追求，应尽可能与其生活相接近，乃至是生活的某一部分。2006年底“转运珠”的畅销可谓是商界又一成功之举。2007年是中国的猪年，这一年是十二属相生肖中的最后一年，按照民间传统的说法这一年是“寡妇年”，意思是结了婚的妇女在这一年中要向天祈福婚姻美满，生活幸福。2006年“转运珠”的热卖正是借助这一传统文化，推出“婆婆送给儿媳的爱”这一主题，寓意这在以后的日子中婆婆对儿媳婚后生活的美好祝愿，饱含着浓浓的祝福。就这样，一颗颗小小的“转运珠”火了起来，遍布大街小巷老少妇女的颈间腕上，着实的火了一把，商家也因此赚足了腰包。

品牌创新需基于传统文化

　　我们所处的时代是一个改革开放、迅猛发展的信息科技时代，当今社会无论是消费心理、消费行为或生活方式，与以前相比都产生了巨大变化，珠宝首饰是与当代生活紧密相连的，不能脱离时代的需求。打造具有本土特色、具有强势竞争力的品牌和服务，企业以市场为导向，根据自身实际情况，不断地研究现有资源，挖掘潜力；不断地开创新思维、创新营销手段，确立不易复制的差异化优势，快速拓展市场份额。
　　品牌的生命在于创新，传统需要发展。品牌要在继承传统的基础上，推陈出新，同时，应该有面向世界，博采众长的视界和胸怀，对传统文化要有所创新，有突破，创造新文化、新文明。众所周知，日本人对饮食十分讲究，日本拉面更是闻名世界，很多人想到拉面就会不由自主提到日本。但是，日本的拉面起源于中国，日本人在其基础上创新、优化形成了属于自己的饮食文化。如今，日本的拉面文化依旧在保留传统滋味的基础上不断推陈出新。我们可以发现，在原有的基础上进行改良，不但更容易被人接受，而且能使品牌文化长盛不衰。
　　创新，使传统文化恢复活力，处理好传统文化与现代化的关系，自觉实现民族文化现代化的转换，赋予传统文化以时代精神，使之成为与当代社会相适应的文明。一个民族如果没有创新的能力，也就不可能保护自己的传统文化。一个品牌文化如果不加以创新和变革，也就没有生命力，也就无法与当代社会相适应。