一种文化可以反映一个社会、一个时代、一种生活方式，而一款有生命力的文化产品也足以影响一个企业、一个行业、一种消费形态。如，现代知识经济时代的背景成就了时尚文化，并使其成为现代社会人们不可或缺的消费对象。它影响着我国的各个商业领域。而黄金珠宝首饰领域近两年掀起的“时尚文化黄金”风就被打上了鲜明的时尚文化烙印。“粤豪芷琳美金”就在其中，这是一种时代背景下产生的产品行为和文化行为，但这足够影响一个企业甚至一个行业……
近两年，越来越多的黄金珠宝首饰业者开始关注产品差异化、品牌化的问题，不论是与西方文化的结合，还是新型科学技术的导入，都给了这个行业很多的启发和营养。然而，随着人们生活水平的日渐提高，消费者需求的不断增强，这种营养远远不能触动诸如黄金珠宝首饰消费之类社会经济的神经末梢，而这些部位恰恰也是调动整个时尚界的关键。
正是在这种背景下，一向以社会责任感为己任的粤豪珠宝首饰有限公司开始探索自己不同寻常的“时尚文化黄金”旅程。对此，粤豪珠宝总裁周德奋向大家展示了时尚界新宠“芷琳美金”品牌的另一面，讲述了“芷琳美金”的品牌成功背后的创新理念。
设计工艺，新突破
2004年，刚刚开放的中国黄金珠宝首饰交易市场陷在一个比较难堪的经济局面。当时整个行业还处于无序竞争状态，产品同质化很严重，市场供货满足不了消费者的消费愿望，潜在客户群体大量流失。而此时，珠宝生产商却还沉浸在低级的竞争之中，忽略了产品的研发及款式工艺的创新。
但是强烈的市场经济意识总会使粤豪珠宝比他人超前一步，周德奋敏锐地观察到市场形势的变化，意识到：“长此以往，中国黄金珠宝产业将陷入困局。”所以，当他被时尚、年轻、潮流k-gold产品所吸引时，便迅速有了黄金首饰的革新计划。随后粤豪和世界黄金协会合作，首先推广了文化黄金概念，接着将引入的西方生产工艺、设计概念与中国传统的黄金首饰工艺结合，对中国消费者张扬时尚个性需求予以满足，这也引导了整个中国消费者的黄金首饰消费理念升级。
正是基于多年来粤豪对文化精品黄金的认知和理解，公司倾心打造出新时代黄金精品概念——“芷琳美金”。这是粤豪通过对黄金产品的精品化、个性化、情感诉求细分化的策略研究后，将黄金产品传统设计和具有时代背景的时尚文化结合，并利用先进科技，在产品工艺技术方面进行的一次突破性革新。“芷琳美金”每件产品不仅保证产品成色，还力争在工艺技术、款式设计上实现突破，每一款产品在生产过程中都从未使用任何氰化合物。使其保证生产过程中的环保的同时，确保首饰产品不会残留有害物质，让消费者放心消费。
品牌概念，新思考
“‘芷琳美金’的推出，不仅仅代表产品，而是一种理念，我看到的是市场的一种布局和未来。”谈到“芷琳美金”概念的由来时周德奋如是说。他表示，推出“芷琳美金”并非简单的一时之思，而是着眼于未来。
近年来，国内珠宝首饰企业越来越注重品牌形象，从企业的产品、形象、营销理念等方面多角度凸显品牌内涵，这标志着新一轮竞争的开始，同时这样的经济环境也促使企业寻求差异化的市场定位。
同样，粤豪对市场细分化，也使得“芷琳美金”由内而外迸发出别于其他黄金品牌的独特魅力。“芷琳美金”是一个产品多元化的时尚黄金品牌，倡导青春自信、活力个性，不仅代表一种年轻潮流的时尚个性，更代表一种真切的生活态度，专为拥有年轻心灵、时尚精神的15至25岁女性打造，用现代工艺演绎品质生活，处处渗透着时尚、写意和青春、个性。
一个新产品品牌的出现既显示着行业发展空间的存在，也是为消费者提供了更多的选择平台。在创造利润的同时，也引导消费者的理性消费，这正是粤豪研发“芷琳美金”所思考的。现阶段“芷琳美金”产品集中以时尚硬金产品为主，而硬金产品在未来珠宝市场的发展空间是无庸置疑的，我们有充分的理由相信“芷琳美金”的产品让人耳目一新，眼前一亮。而更多“芷琳美金”后续产品的推出都将以充分结合高科技含量的时尚产品为主，更好地拓展和满足消费者需求。
秉承传统、着眼未来，打造时尚新宠
作为供货商，粤豪不仅仅考虑企业本身的利润率，更多的是对整个珠宝首饰市场的引导和对消费者理性消费的教育指导。正是在这种社会责任意识的驱使下，粤豪开始对消费市场的新生消费群体90后进行研究引导，适时推出“芷琳美金”。
作为粤豪珠宝的掌舵人周德奋相信，即使目前的"芷琳美金"的销售不会像常规产品一般火爆，但是未来的五年甚至十年，便会出现不一样的状况。这个产品的推出，不是为现在，而是着眼未来。对于很多珠宝品牌店而言，实际上是一种品牌生命力的延续。
在任何一个时代，市场的导向都取决于消费者的需求，无论如何，市场趋势的最终主导者还是消费者。随着消费市场新生代消费力的崛起，消费观念逐渐改变，消费者对商品的需求趋于多元化、个性化和科技化。消费者心目中的曾经辉煌的区域性老品牌金店迫切的需要能够满足新生代消费者的时尚产品。
“芷琳美金”自推出以来，就以其不寻常的品牌定位行走于传统的珠宝首饰行业消费市场之间，努力倡导科幻的青春主张，张扬而个性的挥洒着现代珠宝人对整个行业发展的热情。它不仅是新生代消费者消费观念的代表，更是国内传统黄金首饰区域品牌店生命力的延续。
一种文化可以反映一个社会、一个时代、一种生活方式，而一款有生命力的文化产品也足以影响一个企业、一个行业、一种消费形态。如，现代知识经济时代的背景成就了时尚文化，并使其成为现代社会人们不可或缺的消费对象。它影响着我国的各个商业领域。而黄金珠宝首饰领域近两年掀起的“时尚文化黄金”风就被打上了鲜明的时尚文化烙印。“芷琳美金”就在其中，这是一种时代背景下产生的产品行为和文化行为，但这足够影响一个企业甚至一个行业…… |
