嘉华启用新广告语丰富品牌内涵

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嘉华启用新广告语丰富品牌内涵

珠宝品牌　　加入时间：2011-7-7 9:59:47　　□宝玉石周刊

      本报讯（通讯员薛艳花）近日，嘉华珠宝启用新广告语“婚姻的幸福，从选对一枚戒指开始！”，并将嘉华品牌定位于“中国婚爱珠宝第一品牌，中国三大连锁珠宝品牌，东方爱情文化弘扬者，新幸福哲学观倡导者。”
      嘉华新广告语：“婚姻的幸福，从选对一枚戒指开始！”从第三方的角度出发，让消费者重视婚戒的选择，告诉消费者这是幸福婚姻生活的开始，选择什么品牌的戒指就选择了什么样的文化，好的文化会让人婚姻美满、生活幸福，差的文化或许使两人的人生走向另一条轨迹。
      据了解，嘉华重新明确品牌定位，启用新广告语主要出于品牌提升的考虑。嘉华品牌运营中心副总经理张杰谈到，之前嘉华定位于“中国婚爱市场第一珠宝品牌”，但是一个基业常青的品牌在社会上树立的形象不仅仅是它所处的市场地位，还应表现在文化传承、社会价值等诸多方面。嘉华珠宝一直秉承“打造中国人最喜爱的结婚钻戒，弘扬中华民族优良传统的婚姻爱情文化”的使命，举办百年结婚证书展、真情告白等情感营销活动，旨在使更多的人了解中国优良传统的婚姻爱情文化，树立正确的价值观，使每个人每个家庭都能婚姻美满，生活幸福，嘉华珠宝因此确立了作为“东方爱情文化弘扬者，新幸福哲学观倡导者”的品牌文化属性。
      另外作为珠宝连锁加盟品牌，嘉华珠宝以将近400家的零售网络，在中国大陆珠宝企业中处于前三甲的位置，因此，确立了“中国三大连锁珠宝品牌的”行业地位。启用新的广告语是由于近两年的发展将嘉华品牌推到了一个新的高度，2007年推出的“嘉华珠宝，结婚少不了”广告语已不足以满足嘉华当下的品牌主张及内涵，比较有局限性。嘉华需要一句更有联想空间、更高品位的广告语。新广告语“婚姻的幸福，从选对一枚戒指开始！”随即产生。
      对于新品牌定位的涵义，张杰解释说，中国婚爱珠宝第一品牌，表明了嘉华珠宝目前所处的市场地位；中国三大连锁珠宝品牌，表明了嘉华珠宝所处的行业地位；东方爱情文化弘扬者，表明了嘉华珠宝品牌的文化属性，以弘扬优良的中国传统婚姻爱情文化为己任。而新幸福哲学观倡导者，表明了嘉华珠宝品牌的社会价值观，让优良传统的价值观在新的社会背景下得到好的传承。
      为了让加盟商、消费者更快地接受新品牌定位和新广告语，嘉华珠宝将通过制作新宣传用品、用形象代言人黄磊夫妇的影响力推广、打造独立的培训教材、制作品牌文化手册等措施，从企业文化、广告诉求、终端形象、产品设计、包装等各方面进行持续宣传推广。

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