探寻民族品牌国际化之路

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探寻民族品牌国际化之路
北京国际珠宝交易中心在深举行招商会

珠宝品牌　　加入时间：2011-9-25 11:31:21　　宝玉石周刊

      本报讯（记者王莉娜） “因为‘世间仅此一件，今生与你结缘’的故事，人们记住了‘石头记’，因为电影《廊桥遗梦》，佛罗伦萨成了著名的旅游景点，世界上最赚钱的方式莫过于做出一个品牌，建立一个标准，讲一个故事。”9月14日下午，在深圳会展中心玫瑰三厅举行的“民族品牌的国际化之路高峰论坛”暨北京国际珠宝交易中心招商会”上，著名品牌战略专家李光斗，用幽默风趣的语言，结合生动的品牌实例，与到场的行业人士探讨了民族珠宝企业的品牌转型之路。
      民族品牌国际化一直是行业内热议的话题，它不仅是企业长远发展必须追求的战略目标，更是有利于国家文化宣传和扩大国际影响力的利国利民之举，李光斗认为，在民族珠宝品牌向国际化之路迈进的过程中，可以参考以下几点建议：一是学会“攀龙附凤”，像卡地亚、蒂芙尼这些国外大牌都是这样做的，一个被誉为“皇帝的珠宝商”，一个宣称自己的顾客中有23个国家的皇室成员；二是注意品牌形象的维护；三是巧妙运用奢侈品和影视作品的关系，一部《蒂凡尼的早餐》不仅让奥黛丽·赫本家喻户晓，也让蒂凡尼品牌深入人心；再者要掌握现代化的营销方式：转变营销价值观、掌控终端、创新渠道、服务增值等。
      李光斗强调，好的营销让人只关心价值而不关注价格，此外，市场策略也很重要，先进入者往往拔得头筹，同时，企业要做好品牌战略规划、找好目标消费群体等。
      本次论坛暨北京国际珠宝交易中心招商洽谈会，由中国珠宝玉石首饰行业协会、深圳市黄金珠宝首饰行业协会、深圳国际珠宝展览会主办，北京国际珠宝交易中心协办。北京国际珠宝交易中心项目负责人黄瑞希望通过此次论坛，让更多行业高端品牌商，更进一步了解珠宝中心的定位及发展战略，进而达成合作共赢、共创品牌新高度的初衷，表达了对中国珠宝民族品牌走向国际化的鼎力支持，并详细阐述了北京国际珠宝交易中心在2011年制定战略转型后的发展规划，以切实行动扶持民族品牌走上国际化大道。
      北京国际珠宝交易中心是北京珠宝市场三大商圈之一，位处北京亚奥商圈核心地段，是隶属首旅集团的国有控股企业。成立13年来，经过孜孜不倦的精心经营，建立了诚信、专业的良好口碑，并获有“北京珠宝第一城”等荣誉称号。2011年，结合当前市场形势及珠宝行业的发展趋势，北京国际珠宝交易中心制订了全面的品牌升级战略，品牌定位于以经营翠玉为主的独具特色的高端珠宝主题商城，将在年底进行全面装修，软硬件全面提升，经营模式将采取现代商业运作系统对珠宝中心整体商业平台进行统一的经营管理，经营面积扩至15000平方米，竭力打造北京乃至华北地区首屈一指的珠宝商业中心。
      “北京国际珠宝交易中心在政府和行业协会的指导下，秉承为民族品牌服务的理念，转型后的高端平台将积极营造品牌聚合效应，诚邀天下知名珠宝品牌商鼎立加盟，共同努力为民族品牌寻求一条国际化之路，使本土品牌崛起并在全球珠宝市场占有一席之地。”北京国际珠宝交易中心总经理李忠如是说。

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