首饰是佩戴在人体各部位的装饰品，备受人们喜爱与珍藏。按佩带部位的不同，首饰可划分为发饰、头饰、项饰、胸饰、手饰、脚饰及袖扣、领带夹之类的衣饰。人类有史以来，就有佩戴首饰的习俗，其历史源远流长。

珠宝首饰文化属性

      珠宝首饰是人们物质生活与精神生活的结合物，是财富价值和丰富文化内涵的最佳结合，也是人类的高层次需求。随着人类文明史的发展，珠宝除稀有珍贵外，还具有独特的人文属性。人们赋予它精神、人格、信仰、价值观、风俗习惯等相当丰富的精神文化内涵，既有独特的寓意、鲜明的个性、浪漫的情怀，也是身份的象征。它渗透了民族的文化。在不同的时代，人们的价值观与审美情趣都会有所不同，人们在崇尚珠宝首饰传统的同时也追求美观，它有极强的佩戴性和装饰性，并以其独特的魅力，扮演了无法替代的角色。古代人们就把珠宝作为图腾、饰品、饰物、祭神、祭祖、逐步发展为权力的标志、财富的拥有、地位的象征，并用珠宝寄寓心志情怀，赋予它神奇的魔力，用以辟灾、辟邪。现代人追求时代感、新潮感，服饰的搭配更是离不开珠宝首饰。它不仅是时尚的标志，也是一种文化，如人们随着季节、服饰、年龄、生辰以及各种纪念活动的不同都要佩戴不同的首饰，其寓意自然也大不相同。如雍容华贵的翡翠、与中国古老的玉文化息息相关，而气质优雅的铂金，璀璨夺目的钻石象征着纯洁、永恒，被称为“宝石之王”，目前已成为年轻人结婚、定情之物，并作为收藏的选择之一。
      我国的玉雕是一个具有深厚文化内涵的行业，中国人向来喜欢玉器，它不仅材质稀有、不可再生，而且设计独具特色，工艺精湛，凝结着中华民族文化的底蕴，同时人们把玉人性化，赋予它神秘的色彩，所以许多人对玉有崇拜的心情，特别是对温润醇厚的和田玉、翡翠情有独钟。目前爱玉、赏玉、玩玉、藏玉的风气正在盛行，这有益于人们陶冶情操，提高修养。就这样代代相传，构成了珠宝首饰文化，也为玉雕、珠宝首饰业的发展提供了大好机遇。

 珠宝首饰业发展现状

      珠宝首饰业是永不衰落的朝阳产业。我国是一个崇尚黄金与玉石的国家，珠宝首饰行业自上世纪八十年代以来，随着人们物质与精神生活水平的提高，珠宝首饰在国民经济构成的份额也逐年扩大，已成为重要的产业之一。
      1、珠宝首饰销售与生产
      经过20多年的恢复与发展，我国珠宝首饰已从被少数人所拥有发展为多数人佩戴的饰物、饰品，其消费水平一直呈上升趋势。
      黄金首饰的销售量从1982年的0.7吨增加到2001年的213.7吨，成为世界第四大黄金消费国，珠宝首饰的销售额也从1982年的9908万元增长到2002年1054亿元。2003年出口32.95亿美元，年增长15.7%。目前，我国黄金、铂金、钻石年消费量已跃居世界前列。其中铂金首饰1994年消费量仅占世界的l％, 而现需求量已超过日本居世界第一位。
      据统计，珠宝首饰业拥有各类企业5000多家，从业人员300多万人，现已逐步形成了一大批有特色、有实力的金银珠宝首饰加工、销售企业。玉雕、石雕从业人员有40多万。2000年我国玉器出口成交量达100亿元，占有一定的市场份额。中国正逐渐成为全球最大的翡翠、玉石消费市场。珍珠首饰在上世纪九十年代迅速崛起，并在国际珍珠市场具有举足轻重的地位。
      2、产品品种发展
      当代珠宝首饰是一个大的商品门类，花色品种繁多，常见品种有戒指、项链、耳环、手镯、手链、胸针、领带夹和别针。按制作的材质划分，有黄金首饰、宝石首饰、珍珠首饰、钻石首饰，以及其它金属和非金属首饰等。其中珠宝黄金首饰、钻石首饰和铂金首饰是当前中、高档首饰品种的主导。而消费面向大众的仍是中低档珠宝首饰，18K金以下的金饰品，如项链、戒指、手链等，珠宝中的紫晶、石榴石、 橄榄石等真宝石都很美观，价格适中。又可与服饰搭配，因此成为大多数人的消费热点。同时，时尚铂金、白银首饰的兴起也创造了一个新兴的消费群体。
      由此可见，消费者消费动机和审美情趣已向多层次、多元化方向发展，这就要求珠宝首饰产品也要向多款式、多样化、多档次方向发展，面对消费者如此多元化的需求，与时俱进是珠宝首饰行业生存与发展的根本。
      通过20多年的发展，国内已创出一批有一定知名度的品牌，如上海老凤祥、浙江日月、汕头潮宏基、香港的周生生、周大福、谢瑞麟等品牌。
      据有关单位对消费者拥有首饰材质的分类调查，结果显示：黄金首饰以53.9%居首位，铂金首饰以 47．3％居第二位，有色宝石镶嵌首饰以35．8％居第三位，钻石首饰居第四位，白银首饰居第五位。 被调查人中80％喜欢珠宝，近一半人选择在婚庆、生日等有纪念意义的日子购买珠宝首饰。珠宝传统意义上的“保值”功能退居次要位置，代之而来的是审美、时尚和享受。
      3、珠宝首饰业面临激烈的竞争与挑战
      珠宝首饰行业是一个技术与艺术含量较高的行业，也是一个高投入、高附加值行业。我国珠宝首饰业经过二十多年的发展，已具有相当的优势和水平。但产品设计仍缺乏特色，制作水平有待提高。我国加入WTO以后，企业面临激烈的竞争与挑战。市场环境由封闭或半封闭的状态转向开放的市场环境，市场竞争也从主要是国内同行变为国际间的竞争。黄金放开以后，国际金饰品大量涌入，如知名的意大利饰品及设计新颖、款式自由夸张的欧美首饰等。日本黄金饰品的消费占亚洲的2／3，这些品牌介入对企业冲击较大。而我们的市场竞争还处于低层次的价格竞争，企业缺乏与国际接轨的经验，制约了行业的整体发展水平，很难与国际大企业抗衡。我们企业应该在吸纳国外技术、工艺、设计的同时，还要传承中华民族的文化内涵，不断进行创新，生产出具有民族特色的产品、艺术品。

 市场发展前景广阔

      随着时代的进步，人们生产与生活方式的改变，以及经济全球化的发展趋势，珠宝首饰的消费需求向多元化、多层次化发展，企业将有较大的发展空间。目前我国珠宝首饰产品品种齐全，采用国际标准，大多数企业的设备、检测手段等也同国外保持一致，产品出口创汇也占有一定比例，总之，中国珠宝首饰业保持了持续、稳定发展的良好态势。国内具有巨大的市场，丰富的资源优势和独特的珠宝文化，中国已经成为珠宝首饰消费大国，飞速发展的珠宝首饰市场成为全球瞩目的焦点。中国当前首饰市场的消费群体多居于城市，款式新颖的首饰满足了消费者追逐潮流的心理，因此越来越受欢迎。随着珠宝消费的多元化，黄金、铂金、钻石饰品及各类有色宝石、玉石、白银饰品市场开始各领风骚。
      开拓市场是综合性、智能性的经济活动。企业的主要能力不是生产，而是开拓市场的能力。扩大今天市场份额，掌握明天市场机会的能力，关键是如何开拓国际、国内市场。
      l、开拓国际市场
      国际珠宝首饰年贸易额很大，约2500亿美元，我国出口30亿美元左右，其发展空间很大。随着我国国际地位和经济实力的提升，今后我国将成为世界珠宝首饰加工与生产中心，特别是北京2008年奥运会、上海2010年世博会后，将吸引大批国外客人到中国旅游、工作，购物中难免会买些特色的珠宝首饰，从而为珠宝首饰发展提供了机遇。．开拓国际市场中，要研究国外旅游者的风俗习惯、宗教信仰、并兼顾地域与民族特色，同时要考虑他们的文化认可度。
      2、开拓国内市场
      我国经济发展有目共睹，随着人们消费观念的变化，生活水平的提高，文化品位的提升等因素的影响，珠宝首饰的需求也有所增加。今后国内珠宝首饰市场的增长主要靠以下方面的需求拉动：
      (1)婚庆需求。目前我国每年结婚的人在2,000万左右，婚庆消费逐年增加，消费中购买首饰是不可或缺的环节，包括高档钻饰品及各个档次的黄金首饰。钻石每年消费大约是140多亿元，其中0.3至0.5克拉的钻石在北京、上海市场较为畅销，现也出现高档化需求的倾向。
      (2)游客的需求。国内随着假日经济的兴起，国内旅游发展势头迅猛，入们在外出旅游的同时，也要购买有纪念价值的珠宝首饰，这方面中、低档偏多，但销量很大，是一个不可忽视的大市场。
      (3)收藏。当前收藏热，所谓“盛世收藏，乱世黄金”。根据世界收藏家联合会介绍，收藏品中80%是珠宝艺术品，这占据着很大的比例。特别是诸如翡翠玉器，和田玉等，其设计巧妙、形态优美、工艺精湛，并含有深远的意境，如吉祥性、玩赏性和艺术性等，这些都使人在观赏、把玩中感到喜悦和满足。
      总之，企业观念要创新，只有通过思维创新、科技创新、机制创新，提升产品的质量和营销水平，进而实现产品创新。珠宝首饰是赋有文化深度的产品，在营销环节中必须充分展示其文化内涵，才能激发消费者的购买欲望。因此，营造珠宝文化氛围与目标消费群体是市场营销的重要环节。
      产品创新中，设计构思要巧妙、并要赋予浓郁的文化内涵与时代感。在品牌创新中，要以技术、质量创名牌，实施名牌战略。此外，企业还要注重商标、老字号、专利、诀窍等无形资产的价值挖掘，从而提高企业和行业的国际竞争力。
      由于我国珠宝首饰市场发展存在着客观的需求，且国内巨大的消费市场为推动珠宝首饰业的腾飞创造了条件。在未来，我国珠宝业将会保持一定增长的态势，其发展前景广阔，对美化人民生活、繁荣国内外市场、发展国民经济皆会起到不可小觑的作用。