党的十八大以来，习近平总书记在多个场合谈到中国传统文化，表达了自己对传统文化、传统思想价值体系的认同与尊崇，也曾在多个场合提到文化自信，他指出：“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”。

      翠绿制造总经理黄文婵(左二)，翠绿制造市场推广总监武珺(左一)，深圳市黄金珠宝文化研究会秘书长张祖辉(右一)

      “以蜿蜒的海岸线、晶莹的浪花、金色的海滩等作为灵感来源，无论是工艺、设计、包装，还是情感，我们从文化入手诠释恋人心中的浪漫和甜蜜。铭记当时的爱，任岁月消长，爱成为永恒，不会随时光消磨殆尽，彼此相携共度一生。”翠绿制造市场推广总监武珺对“浪琴湾”表述的深层概念是，点燃珠宝文化的消费，只有真正有文化的产品才能打动人。
      近日，深圳市翠绿首饰制造有限公司（以下简称“翠绿制造”）研发生产的“浪琴湾”对戒镶嵌系列产品获得深圳市黄金珠宝文化研究会专家团关于“中国好珠宝”的认证与推荐。这是深圳市黄金珠宝文化研究会发起的以文化价值为主要研究标准评鉴的“中国好珠宝”项目进行的首次公布，旨在不断传播中国文化及黄金珠宝文化，倡导文化原创知识产权保护，树立“中国黄金珠宝文化消费自信”，努力向市场推出一批文化珠宝精品。
      从目前销售来看，“浪琴湾”给零售商真正带来了销售契机，也给消费者带来了惊喜。众多知名零售品牌慕名而来，短短三个月时间该系列产品销售量就已达上万件。翠绿制造总经理黄文婵表示，其实翠绿制造一直在努力做文化首饰，思考怎样向消费者传递快乐、幸福、信念，从而创造消费。

      以文化创意打动消费者
      “浪琴湾”是现代的、时尚的镶嵌首饰，之所以能在短时间内得到消费者的认可，离不开前期翠绿制造在情感、设计、文化包装上所做的精细研究，从文化、情感角度让消费者美起来，高贵起来，自信起来，让其更好的融入社会，实现他们的价值。
      “作为策划者，我们首先就是要理解产品，发掘产品的文化价值，向大家传达情感。”作为一手打造“浪琴湾”的文化理念者，武珺认为，理解产品非常重要。“对我们而言，一定要对产品、情感、生活有理解、有憧憬才能创造它。我多年前曾看过一个小故事，一位教授就用事实证明，若一个人眼里没有爱，他看到的世界就是黑暗的。他拿了一张滴了一滴墨水的纸，将其对折再对折后问学生像什么？有人回答说像蝴蝶、有的说像天使，也有人说像魔鬼......最后教授告诉他们，其实你的眼里心里是什么，你看到的就是什么，我经常会给我的团队分享，让他们去理解，当一回产品里的主角儿，当团队理解了，合作起来性价比甚至超过专业的广告公司。”在武珺看来，作为文化包装者，我们的世界里、眼里是什么，我们的产品呈现的就是什么。“浪琴湾”就是在这样的文化理念下，以情感为载体应运而生并深受消费者的认可。

      新工艺让产品更灵动
      “即便是工艺，处理的效果不同也能给人不同的感觉。”除了在情感设计上的精心策划，翠绿制造还在产品工艺上反复研究怎样把产品做得更美、更灵动。“浪琴湾”运用猫眼砂工艺将磨砂、拉砂、喷砂等多种技术与工艺有效结合，使得产品整体形态呈现更动人。
      实际上，“浪琴湾”猫眼砂工艺取自于翠绿制造精品厂“炫舞金”，武珺说：“在最初看到这个新研发的工艺时，我看到的像是猫眼的星光，非常灵动流转，脑子里现出的是头顶的星空，明亮而永恒，所以给它命名为‘猫眼砂’，我希望运用这种工艺的产品都有这样的含义”。翠绿制造镶嵌厂将其运用于镶嵌首饰中，让戒身光芒随着光线的强弱变幻，如灵动的明眸，如夜空的星光，陪伴甜蜜而永恒的爱情。猫眼砂工艺的运用让产品更灵动，不仅深得消费者认可，众多零售品牌主推此系列产品，连不轻易表扬人的菜百首饰也对“浪琴湾”赞不绝口。
      “浪琴湾”情侣对戒款式多样，能满足不同消费者的不同需求。其中部分款式可拼合构成完整图案，传达出两枚戒指就像亲密恋人般契合的设计理念。同时，浪琴湾系列中还有一款三戴的女戒，可根据穿搭、心情随意切换。武珺介绍说，我们主要的消费群体是情侣，但任何喜欢时尚、个性人群也可以拥有。时尚女性还可以不同组合佩戴，女款可以拆分，一款三戴，此设计与主题吻合，可以搭配很多不同的服饰、场合。
      目前而言，“浪琴湾”情侣对戒系列产品相对来说是翠绿制造比较前沿的产品，不管是情侣还是夫妻，“浪琴湾”以“爱在时光里”为情感文化的沉淀，传达出感情的永恒。对于产品线的开发趋势，黄文婵表示，翠绿制造目前是在传统的批发方式上作出改变。接下来，为顺应整个市场包括消费群体的转变，一定考虑是全套的产品营销以文化为主来打动消费者，来激发购买欲望。“浪琴湾”系列产品会整套推出来，并考虑如何实现产品的延续升级。

      建立珠宝消费文化自信
      正因此，“浪琴湾”才能获得深圳市黄金珠宝文化研究会专家团关于“中国好珠宝”的认证。谈及“浪琴湾”获评“中国好珠宝”的理由，深圳市黄金珠宝文化研究会秘书长张祖辉如是说，“浪琴湾”系列产品针对情感，用天然的元素，以水和沙的关系，运用自然曲线美表达水乳交融的细腻感情。如果男人是岸，女人则是浪、是沙，是港湾。这个理念有它的文化创意在，同时为体现产品的质感，翠绿制造运用猫眼砂工艺体现出女性既阳光又温柔的柔美，来表达情感的厚重。这种文化表达我们评审出是“中国好珠宝”。
      “如果没有文化的调性，产品缺乏差异化，市场很难评出产品归属于哪个品牌。”张祖辉分析，翠绿制造对于产品的诠释十分到位，让更多的消费者喜欢这个产品，把文化意义讲得很清楚，价格不会太高，而且产品正在延续下去，有文化的延续性。我们希望有更多这样的产品出来。

      何谓中国好珠宝？
      中国好珠宝是有文化价值的珠宝，是文化创意和设计造型的美学结合，是产品和消费者文化（区域、情感、审美、学识、趋势、时尚等）在价值的审美上达到一种共鸣。张祖辉用一句话概括了“中国好珠宝”的概念，他说：“我们研究消费者文化是为了更好地销售产品。把产品文化直接推到消费者面前，提高中国文化的自信，适当的为消费者购买产品提供依据。”  
      正如张祖辉所言，好的产品要为消费者提供购买的理由。事实上，翠绿制造也一直在源源不断打造好的产品，并希望在每一个材质领域包括黄金、铂金、镶嵌，都有相应的代表作。此前，黄金首饰有业界熟知的“炫舞金”引领，并一直在延伸升级换代。作为翠绿制造的精品品牌，开辟了新的黄金首饰时尚概念的先河，“炫舞金”是否会固化在70、80后消费者中？武珺给出了否定的答案：“因为翠绿一直在前进，包括产品的款式、设计、工艺都在与时俱进，炫舞金的品牌理念是颂扬内心美好、拒绝平庸、渴望突破自我、与时俱进而勇于展现的时代女性，而不管是哪个年代，无论90后还是以后的00后，她们都具有这样的特征，这就与消费者一直紧密贴合在一起。”如果说“炫舞金”开启了一个崭新的黄金新时代，让黄金首饰打破了“土气”的传统概念，并逐步走向时尚化，那么翠绿制造“浪琴湾”也将成为新时代K金镶嵌对戒里一颗耀眼的新星。
      一个可喜的消息是，翠绿制造今年获得了故宫指定文化授权，将故宫文化延续下去。黄文婵表示，翠绿一直在做文化首饰，我们前期也有一个概念，中华文明有5000年的历史，我们的优秀传统文化博大精深。接下来，翠绿制造将撷取与故宫相关的元素进行产品研发，将其作为一个文化项目进行产品全线发展，传播中华传统文化。目前，第一批主题产品已报故宫，审核后进行生产。“把中国文化传播出去，让消费者了解中国文化。”这与中国好珠宝的理念完全吻合，张祖辉强调，“中国好珠宝”的评选，不是在业内讲，而是针对整个消费群体，同时也会联合深圳报业集团来征集、推广产品文化。

（马霞）