□  晓舟  胡志林

      随着国内经济政策的进一步收紧，黄金珠宝行业在春节这一段“甜蜜期”后，又陷入了寂静而冷清的常态之中。李克强总理指出，“实现新旧动能转换，推动发展转向更多依靠人力、人才资源和科技创新，既是一个伴随阵痛的调整过程，也是一个充满希望的升级过程”。珠宝行业对调整中的阵痛过程有着最深切的体会，许多企业都感到了征途崎岖，却不知该如何升级，又该怎样走上希望的高速路。瑞麒珠宝副总经理苏晓平在接受本报记者的专访时表示，珠宝行业的春天一定会到来，企业要以积极健康的心态去等待和迎接春天的到来。

      “瘦身”之后企业才能跑得更快，资料显示，2016年中国黄金珠宝市场的消费呈缓慢上升趋势，消费额也有所增长。但大多数珠宝企业却都感受到市场寒冬的侵袭。据有关人士介绍，2016年的黄金消费中投资与礼品消费占比提升，零售却下降的较为厉害，与2015年度比较下降了二至三成。就婚庆市场来说，适婚青年数量的减少必定导致婚庆市场的萎缩，而且，适婚青年的消费观念也发生着改变，传统黄金首饰不再是单一的选择。苏晓平表示，中国的人口红利正在逐渐下降，人工、地租等成本的大幅增加，对珠宝行业都造成了一定的影响。像几年前那样一次下几千件产品的单已经不会再有了，市场升级、求变的信号已经十分的明显。
      苏晓平认为，目前的珠宝企业、珠宝加工厂依旧要以“瘦身”为主，无论是产品结构、企业管理体系，还是人员架构等，都需要“瘦身”。因为黄金产品整体在收缩，市场导向不清晰，企业管理者也很迷茫。很多没必要的部门与人员都需要调整，这也是针对几年前黄金企业，乃至珠宝行业疯狂扩张之后的必然。珠宝企业要最大程度的“瘦”下来，保留优势的项目或产品，甩掉多余的“赘肉”，才能在发展之路上走的更远。苏晓平表示，珠宝企业还需要做的，就是静下心来研究产品，观察市场走向，因为我相信市场是有着自身的规律的，慢慢会走出来。所以我一直不相信哪一家珠宝企业能主导市场，在市场局势没有清晰之前，企业该练内功的还是要练，也要改掉高高在上的姿态，真正的做到“以需定款，以需定产”。

      工艺革新是促进产品创新的重中之重
      就目前来说，珠宝市场依旧没有好转的迹象。虽然说珠宝企业的业绩都有整体下滑，但是并没有出现“企业倒闭潮”这样灾难性的末日。许多业内人士认为，在经过三十年的高速发展与膨胀之后，市场的回落也是一次洗牌，有利于行业的健康发展。苏晓平则表示，好的树木在冬天过后会长的更茂盛，因为市场过冬会倒逼珠宝企业开始注重市场需求，主动寻求春天。而且，注重市场需求也不能仅仅是倒逼的结果，企业需要认清发展的前提，不会再有上门求货的现象了，更多的需要企业亲力亲为的观察市场，以创新把握需求。潮流的风向标无论在淡季、旺季都要把握好市场，不能说市场大热的时候就不去管产品投入是否恰当。而且我认为，现如今消费群体老龄化、年轻化的两极趋势明显，企业如何取舍与权衡显得十分重要。
      苏晓平介绍到，在产品研发方面，瑞麒既有自己的设计师研发新产品，也会与独立设计师进行合作，针对市场需求进行多方面的开发。但是由于产品研发是多方面、多渠道的，而设计师主要是从产品的设计、外观、空间这些多方面去拓展，加工工艺的革新却被很多人忽略掉。苏晓平认为新的工艺能给产品带来新的生命力，创新不单单是追求款式上的更新换代，也是工艺、技艺上的传承与改进。目前工艺上的革新，例如3D打印、镶嵌工艺等，都对传统工艺有一定的提升。希望珠宝企业能加大产品研发的投入，加速产品研发体系的建立，不能“一招鲜吃遍天”，因为生产技术的改进跟产品研发是永无止境的。

      22K黄金市场发展有待观察
      据相关人士介绍，黄金产品占国内珠宝市场的80%以上，K金产品在近几年崛起，占到黄金市场的10%左右。作为黄金市场的后起之秀，18K黄金黄产品于2015年进入市场就受到了消费者的热捧，它相较于传统的黄金产品，具有更好可塑性与性价比，并保持了黄金的色泽与光度。而为了弥补18K黄金黄的一些不足，22K黄金产品在去年下半年走入市场。它结合了18K黄金黄和黄金的优势，能做到传统黄金产品的色泽与效果，同时结合了K金的先进工艺，所以22K黄金产品时尚款式，也受到市场的欢迎。
      作为国内珠宝行业时尚黄金、K金领域的先行者与领导者，瑞麒珠宝近两年的K金产品的工艺受到了市场的广泛认可与欢迎。苏晓平认为，随着城镇化的发展，与90后、95后接受度的提高，K金产品的市场占比会更高，但22K黄金市场的发展还要观察。
      对于黄金市场未来的道路，苏晓平觉得还有很多不明朗的地方。他认为珠宝企业不应该不了解市场就一冲而入，而应该做好自己该做的，擅长做的，以最好的状态去迎接春天。他还表示，珠宝行业依旧是朝阳产业，还有很大的发展空间，其他行业一个技术就能颠覆整个市场的现象，在珠宝行业是不存在的。随着收入提高，在珠宝首饰方面的投入与消费会越来越高，市场也会得到提升。最后，苏晓平建议企业管理者多多关注行业之外的信息，看看互联网、通讯技术、智能化、大数据等科技领域，因为这些技术的进步与发展对珠宝行业的影响是不可忽视的。