本报讯 （记者 刘书兰 王莉娜） 不久前，世界黄金协会在深圳举办了声势浩大的“盛世年华·黄金日”推广活动。活动上，协会发布了旗下“K-gold 18K金饰”、足金“唯有金·纯金精品 ”和“ 囍福结婚金饰”三大金饰产品的2010年推广活动，揭开了2010年中国黄金推广的新篇章。
保证基础 寻求突破
世界黄金协会大中华区总经理王立新表示，协会将立足于“保证基础，寻求突破”的宗旨，在全球三大重点市场之一的中国实现虎年“跳跃”。进一步加速黄金投资市场发展与推广，再次加大推广力度，增加推广经费，同时在金饰推广上实行“三线齐下”：第一、K-gold 18K金饰进行全新的形象和产品定位，加强和扩大市场吸引度和广泛性；第二、在保障基础市场的前提下，进一步增强足金“唯有金·纯金精品”和“囍福结婚金饰”；第三、努力开拓新市场，发展新需求和扩展购金时机。
K-gold三大革新推动市场变革
世界黄金协会K-gold项目总监尤永春，向大家解读了2010年K-gold市场推广活动。他指出，2010年K-gold市场策略有三大革新，将推动市场变革，分别是：多元产品拓展细分市场；形象推广跨越资讯时代；创新通路开发市场潜力。协会将通过满足高端市场需求、提供大量价位适中的系列，拓展极巨潜力的市场以及大型线上媒体宣传、多元创意产品系列、全新平面广告活动、潮流时尚发布推广、多样媒体联盟合作、网路促销推广、醒目店铺陈列宣传、终端销售培训等方式，来创新产品、跨界互动，重塑K-gold形象，从而拓展K-gold整体市场的发展。
深挖市场 “纯金精品”力求精益求精
世界黄金协会纯金首饰项目总监陈志君介绍，“唯有金·纯金精品”的策略性核心任务是“纯金精品”质量精益求精、精品市场细分与产品多元化、“纯金精品”按件定价、打造一线市场成功经验逐步扩大推广利益、优化店铺形象提升服务水平，从而力争在2010年将市场“纯金精品”在唯有金策略推广联盟的销售份额，提升至整体黄金首饰的8%以上，并计划在2012年达到15%的目标。在广告宣传方面，“唯有金”产品仍以爱情、亲情等请感诉求为主，2010年第一批纯金精品的设计概念延续了2009年“让爱无界”的广告宣传主题，以“爱的憧憬”、“爱的童话”、“爱的勇气”、“爱的永恒”、“爱的依靠”这5大主题结合经典的爱情电影诠释了爱的语言。
多渠道开展“囍福” 推广活动
陈志君表示，2010年“囍福结婚金饰”的策略性核心任务是：1、结合国内最大生产商，通过多元渠道推广“囍福”广告形象与结婚金饰产品，迅速扩大“囍福”推广活动的影响力；2、根据不同地区文化开发多元结婚金饰，满足市场快速多变的需求，并逐步提升结婚金饰的质量；3、加强“囍福”形象宣传与店铺广告质量，逐步于零售通路建立结婚金饰专区；4、针对北京、上海等中心市场，评估结婚金饰“成套购买”与“亲友婚礼”的市场潜力，透过产品轻量化与精致化来扩大结婚金饰的普及率；5、于一线城市招募大型指定零售商，开发款式设计新颖、富现代感的结婚金饰，经营新兴消费世代对结婚金饰的潜在需求;6、配合政府振兴全国农村经济里利多政策，逐年加大“囍福”在结婚农业大省的推广力度，巩固结婚金饰的市场份额等。同时，“囍福结婚金饰”还将遵循贴近市场、贴近群众、贴近时代的“三贴近”市场推广策略，深究中国各地传统结婚民俗、礼仪，因地制宜，针对不同市场开发符合各地婚庆礼俗需求的结婚金饰品种。
王立新当时的发言很是振奋人心且具有总结性质。他说："我们之所以取名为‘盛世年华·黄金日’，一是反映了黄金在当前经济局势下的强势和耀人业绩，二是代表我们协会对中国黄金市场的强大信心。我们旗下的三大推广活动成功改变了行业的结构，并体现了黄金独特的价值。K-gold体现了黄金的年轻活力，‘唯有金·纯金精品’体现了黄金的情感魅力，而‘囍福结婚金饰’则体现了黄金的传承动力。我们希望能和广大的战略合作伙伴一起开启中国全新黄金推广活动的序幕，共同见证黄金的辉煌时刻。" |
