提升品牌意识，完善终端市场

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四会市玉器产业亟需升级

专业市场　　加入时间：2008-10-13 9:23:36　　宝玉石周刊《玉城四会》

　　广东四会玉器行业经过数年的发展，已经壮大起来。商家们越来越感到，目前四会玉器产业，对外需要有一个整体良好形象，对内需要促进产业不断升级提高。
　　从2004年开始，四会每年都举办玉器文化节，通过举办玉器文化节，展示了四会玉器的精品，提升了四会玉器的知名度和美誉度，还不断更新观念，积极提升玉器从业者的品牌意识。同时，四会市有关部门和玉器商会也经常组织商家外出展销，足迹遍布北京、上海、广州、深圳、东莞等地，有效地打响了四会“中国玉器之乡”的品牌。
　　四会玉器产业的基础十分坚实，目前正处于整合各方面资源的调整发展阶段。虽然四会玉器产业发展获得了一定的成绩，但也要看到一些不足。例如，四会玉器加工企业规模参差不齐，龙头企业较少，产品单一，在一定程度上影响了四会玉器向更高层次的发展。有关人士认为，目前四会玉器中低档次的产品比较多，高档产品比较少，容易给人留下四会玉器就是便宜货的印象。产品不上档次，利润空间就狭小。更何况，高端产品是塑造品牌影响力的有力手段，高端产品的欠缺，极不利于四会玉器的宣传推广。
　　在许多人看来，四会只是玉器加工基地，四会的玉器从业者也只是加工工人。这种情况使得从业者获得的无非就是石料加工钱，利润空间小，且容易被客商牵着鼻子走。如果从业者面对的是广大终端消费群，就不会那么被动。所以四会玉器一定要突破这个局限，更好地向终端市场渗透。同时，四会需要一批有实力的企业带领大家有序地向终端市场进军拓展。
　　玉器加工属于手工艺，工艺师的水平，往往决定了玉器的工艺水平和产品档次。现在，四会玉器行业中高级技师、大师级工艺师还比较少。在人才培养方面，四会现在大多数仍然沿用的是师傅带徒弟、父传子的模式，这显然已经很难适应当前四会玉器产业的发展趋势。
　　关于玉器产业升级，据了解，下一步四会将继续扩大玉器的影响力，打响四会玉器的品牌。具体措施是将四会玉器与当地的旅游及地方文化结合起来，开辟“摘柑采玉”的“吉祥之旅”，由有实力的旅行社组织外地游客前来四会赏玉、购玉，形成行业间的优势互补，创造四会玉器的最大价值。
　　行家认为，加强翡翠原材料的源头购买综合力、加强新技术新工艺的研发在玉器产业的升级中，也是非常重要的。另外，政府有关部门和行业协会要一如既往地倡导诚信经营，建立良好的行业口碑，吸引更多的消费者购买。
　　目前，四会玉器商会将通过“走出去、引进来”和举办活动的多种方式，打响“四会玉器”的品牌，再重点培养发展一批龙头品牌企业，促进产业升级，实现四会玉器的长足发展。（晓赵）

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