中国铂金首饰市场大放异彩

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中国铂金首饰市场大放异彩
得益于强劲的需求、可观的产量以及原料和成品库存的增加，2009年中国铂金首饰市场创历史新高

专业市场　　加入时间：2010-5-24 11:44:06　　宝玉石周刊

      本报讯（记者林景星） 2009年中国铂金首饰市场大放异彩，需求总量由32.97吨跃升至创纪录的64.7吨。总体看来，这主要源于铂金价格下降和中国国内经济蓬勃发展的双重驱动，另外，消费者、生产商、零售及批发商们都对铂金市场的兴旺有所贡献。
      庄信万丰的报告显示，在中国，素铂金饰品（即没有镶嵌任何宝石或半宝石的铂金首饰）通常根据重量按克计价。正常情况下，铂金首饰的零售价格走势通常与金价变动相一致，大部分首饰店都会在醒目位置标示铂金价格。例如在2008上半年，铂金首饰的价格随着国际铂金价格的上升也水涨船高，并逐渐超出公众购买力而影响了消费需求。
      2009年初，很多零售商将原料成本分摊到现有库存上，所以零售价下降速度较慢。这样一来，尽管国际铂金价已经下跌，但铂金首饰零售价格的调整却相对滞后。而在2009下半年铂金价格开始上涨时，一些城市的铂金首饰零售价格却仍在下滑。降价增强了消费者对铂金的购买力，一年来受到压制的市场需求得以迅速释放，促使消费者购买热情急剧增高。
      2009年铂金需求旺盛还得益于铂金与黄金之间的价差缩小。由于黄金价格2008年走强，而铂金价格则有所下降，因此二者价格差距缩小。尽管黄金首饰市场仍远大于铂金首饰市场，但对一些预期铂金行情会随之改变的消费者而言，铂金首饰也变得相对更有吸引力。
      从商店陈列的镶嵌首饰上不难看出这一点。2007和2008年，随着铂金和钻石价格的上涨，商家为保证销量而不断增加白色K金首饰数量。但在中国，白色K金首饰的市场接受度要低于铂金首饰。因此当铂金价格下降时，商家就很乐于放弃白色K金转而储存铂金，消费者也更愿意以较实惠的价格购买铂金首饰，而不愿选择较便宜的白色K金饰品。
      中国的年俗传统也有助于提升2009年的消费购买热情。与此相关，西方节日在中国的影响也日益加大。情人节越来越受重视，现在已和中国的新年、“五一”和国庆长假一起成为重要的大采购时机。2009年的情人节正逢周六，各商家都获得了巨大的销售额，为当年已经很好的销售业绩锦上添花。
      2009年，随着消费需求稳步增长，零售和批发商不断增加库存，铂金首饰的生产需求也大大增强。
      铂金首饰的潜在需求（即制造商可以售出的首饰数量）曾几度超出制造商的生产能力。一些公司调整生产重点，由加工白色K金和钯金首饰转而生产铂金首饰。几乎所有制造商都提高了产能，增加员工并扩大了投资。
      与铂金首饰总体和单件利润都节节攀升的景象截然不同，在全球经济不景气的影响下，中国南方其它出口制造业却相当疲软。这更加刺激人们投资铂金首饰行业，产生了许多首饰加工企业。日益激烈的竞争促使一些公司注重改善产品的设计和质量，而其他制造商则开始生产Pt999千足铂金饰品以进一步提高利润。
      2009年，中国零售店和批发商的铂金成品库存大幅增长，进一步扩大了铂金首饰的生产需求，使需求总量的增速大大超过购买增速。与零售和批发商一样，制造商面对近年来不断上升的铂金价格，也在极力缩减原料、成品或在制品的库存。2008年中期，当铂金价格冲上高点时，各类库存都已基本清空。正因如此，2008年末到2009年初随着铂金价格走低，制造商开始大量采购以重建库存。
      虽然中国铂金首饰市场的基本状况依然良好，却无法指望2010年能继续保持旺盛的需求，促使2009年库存大量增加的因素很难再现。近期金价走高开始影响到铂金首饰的购买力，2010年初已有早期迹象显示库存在减少，这表明虽然按以往标准市场需求仍然强劲，但今年却无法达到2009年的高度。

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