本报讯 王莉娜报道：盘发饰品行业的领先企业——“流行美”在日前发布的《时尚饰品市场报告》中指出，近年来，随着世界时尚潮流的变化，现代女性对时尚饰品的审美观已经从炫耀、贵气的珠宝时代过渡到追求时尚和自我体现的时尚饰品时代。
时尚饰品是人们佩戴和使用的饰品的总称，主要包括发饰、耳饰、胸针、项链、手环、指环等。区别于传统的珠宝首饰产品，时尚饰品更加强调产品的时尚性和潮流性，彰显佩戴者的个性，其材质多以银、铜、合金和布艺为主，较少使用铂金、黄金等贵金属。
市场规模不断扩大
报告中显示，时尚饰品的发展可分为“满足基本生活需求”、“追逐时尚个性化需求”和“引领时尚潮流需求”三个阶段。21世纪以后，中国时尚产业进入了快速发展阶段，以化妆品、消费类电子产品、服装、珠宝首饰以及动漫等为代表的产业呈现出快速增长态势，成为富有巨大潜力的新经济增长点。
近十年来，我国宏观经济保持了持续稳健的发展态势，2001~2011年中国GDP年均增长率均在10%左右，经济发展的同时，居民收入不断增加， 女性较以往更愿意花精力来打扮自己，对时尚饰品的支出也不断增多。2008~2012年我国时尚配饰市场规模由441亿元增至1117亿元，年复合增长率达到26.13%， 如按此速度增长，至2016年，我国时尚配饰市场规模有望达到2828亿元。
行业呈分散格局 仍处于发展阶段
报告中指出，在国内，时尚饰品行业仍处于发展阶段，中国时尚饰品行业整体上存在着规模不足、品种较为单一，以及品牌形象不够鲜明等“短板”。目前，我国时尚饰品行业呈现分散型格局，施华洛世奇、亚历山大·施华丽、亚历山大·巴黎、依慧达等世界顶级品牌占据了国内最高端的消费市场；威妮华、新光饰品、伊泰莲娜、She’s、流行美等品牌在国内主流消费市场占有相对领先地位，其它一些区域品牌也具备一定的区域竞争优势，此外，市场中还有许多的本土企业参与竞争。
随着女性对时尚饰品的需求日益个性化，时尚饰品业逐步细分，衍生成发饰、耳饰、腰带、衣服链等各个细分子行业。针对不同的细分产品，各领先企业采取的销售方式主要有两种，一种是传统只卖产品的销售方式，代表企业有施华洛世奇、亚历山大·施华丽、雅天妮等细分市场领导者；另一种是新型的“产品+服务”模式，结合产品的特性，通过服务来带动产品销售，主要以流行美为代表。从服务对象上来看，专注于不同细分产品的龙头企业之间并没有直面竞争。
零售终端和销售网络搭建成未来竞争重点
流行美认为，未来的竞争将更多体现在零售终端的争夺及销售网络的搭建，就如百丽依靠掌控女鞋销售终端而称霸女鞋市场一样，饰品品牌企业如果不能在近年内迅速形成规模化的网点，其面临的挑战将更大，因为得终端者得天下。
其次，未来的竞争还将体现在后台系统的竞争，而非简单的营销概念或店铺形象设计上的出彩。强者愈强、弱者愈弱，两极分化将更加明显，渠道力量将有一个本质的突破。未来， 随着更多资本、人才、竞争者的不断加入，饰品行业将继续细分，精品化将会得到进一步体现，迅速变成一片“红海”。 |
